向世界讲好中国故事，阿迪达斯让中国大师艺术“穿戴”在身

　　2024年伊始,不少品牌纷纷放出大招,推出新年限定款,将开年第一波话题度拉满。作为全球知名运动品牌,阿迪达斯携手清华美院团队于近日推出“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”,以齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作元素作为灵感,将艺术变成可穿戴在身上的作品。

(图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品)

　　资料显示,2022年11月5日,值中国德国建交50周年,阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署为期3年的战略合作协议,围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开深度合作,包括完成纪录片《百年巨匠·教育篇》、《百年巨匠·体育篇》、开展“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”系列公益活动等。

　　值得一提的是,2023年9月16日,阿迪达斯全球CEO古尔登访华期间,出席了由中国文学艺术界联合会主办的“世纪旋律 伟大灵魂——《百年巨匠》音乐篇经典作品音乐会”,并与来自四川越西县文昌小学“春蕾梦想合唱团”的孩子们展开互动。据悉,这场音乐会也是阿迪达斯与中国文学艺术基金会战略合作的一项重要内容,以音乐为媒致敬“百年巨匠”,致敬中华文化。

　　“过往百年之间,中国的体育、艺术、文化等领域的巨匠大师创造了辉煌成就。我们的合作,将打造一个全新的舞台,向世界展现中国文化的魅力。阿迪达斯将为中国的优秀艺术人才提供更多与国际设计师合作的机会。同时,这一平台也会促进多元文化的交融,让世界的年轻人都能感受到中国文化的博大精深与独特魅力。”古尔登表示,阿迪达斯期待在未来的日子里能够继续与合作伙伴们携手并进,共同推动弘扬传统文化、传承体育精神,谱写“艺体”新篇章,讲好中国新故事。

　　除“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”外,阿迪达斯还同时推出多款充满中国元素的龙年新春新品。譬如,阿迪达斯联合中国设计师品牌 SAMUELGUÌYANG杨桂东,推出了“新中式”联名系列,以经典的中式盘扣纽结元素,搭配黑红撞色,将传统的中式工艺细节与现代风格再融入。adidas Originals龙年新春系列则携手新锐插画艺术家阮菲菲,以中国传统文化中的神话故事为出发点,从国家非遗文化苗绣中汲取灵感。

　　秉承“在中国,为中国”发展理念,不断加码“中国创造”,持续加深中国传统文化与现代精神的融合,阿迪达斯也正赢得越来越多国潮爱好者的认同,品牌热度持续回升。