封面人物｜时代面孔·李爽：打造顺牌文化精品，传承中华优秀文化

　　一个用金文改写的“顺”字，左边是水、右边是风，意为顺风顺水，人顺心顺。

　　这是李爽为他创办的深圳市顺牌文化公司（简称“顺牌文化”）设计的logo。

　　以“顺”作为公司名字，深圳市顺牌文化传播有限公司兼前程铺子品牌创始人李爽表示，并不是世俗意义的心想事成、功成名就，而是意为“不论今天过得好还是不好，内心强大就是顺这一文化境界。”他希望“顺”字能让更多人感受到——只有内心达到一种真正顺遂的状态，外在才更加顺利、世界也更加和谐。

　　从热爱中华传统文化，到致力于传播国学、传承民族传统文化，二十余年来，李爽一直在路上。在他看来，传承和发扬中华民族优秀传统文化是一个民族的精神和灵魂，是中华民族发展和兴旺的力量之本。可以说，中华文化是世界惟一没有中断过的文化传统，是他始终不曾改变的初心和信念。

　　顺天应人 在顺牌文化创建中传递传统文化

　　中华文明源远流长，从发源、兴起至今，几千年的积淀，使得中华民族的历史、文明和文化共同汇聚成为当代中华传统文化的坚实基石。其传承发展、与时俱进、守正创新，是中华民族的时代课题。

　　国家明确，中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性。中华文明具有突出的连续性，从根本上决定了中华民族必然走自己的路。如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。

　　立足自己结合自己创办的顺牌文化的发展之路，李爽讲道：“从中华优秀传统文化传承发展的角度来看，顺牌文化这些年走过的发展之路，与国家的指示和期望一脉相承。我们立足国学，汲取其中的优质养分，提炼出符合当今世界和中国发展的内容，为社会和谐、民生幸福贡献自己的力量。”

　　为了弘扬国学文化，2013年，李爽在深圳创立顺牌文化，以经营“顺”牌文化产品为依托，传承中华传统文化。李爽认为，顺应自然规律和人心所向，自然事事顺利，战无不胜。“那么什么是自然规律，什么是人心所向，依据在哪里，标准在哪里？这些问题是值得我们深思的。

　　顺牌文化的核心，便是从浩瀚的我国优秀传统文化经典中，总结中华民族最深层次的人文精神，挖掘上下数千年历史中包含的国学智慧，并为世人所用。这两者，前者是人心，后者是规律。”

　　“顺乎天而应乎人，革之事大矣哉。”从我国传统古籍中就可得知，“顺天应人”一直是人们追寻的理想状态。李爽借用“顺”这一代表中国传统文化、饱含吉祥寓意的文化符号，带领国内23位国学大师共同研发顺牌文化品牌。

　　国学作为中华传统文化的重要组成部分，是中华民族核心的价值理念和追求，是数千年来国人思维方式、行为方式、生活方式的高度总结。在实现中华民族伟大复兴、迎接中华文化繁荣兴盛的今天，弘扬国学任重而道远。顺牌文化成立以来，李爽坚持通过国学文化助力民族实业崛起，用国学智慧造福于人民。

　　临沂市政府向李爽（左三）颁发楷模奖

　　作为一家文化公司，顺牌文化坚持以国学文化为内核，向客户传播“顺”文化和国学魅力，使客户自发从心产生认同感，打造深入人心的“顺”文化。公司成立初期，李爽也曾面对不解，但他“不强求大家接受，而是默默地努力，让时间来给出答案”。李爽认为，如果想要传播国学，就必须拥有经得起检验的企业文化内核。

　　李爽研究国学，从不是停留在粗浅的表面，而是通过实践深入理解其思想内涵，并在学习的过程中，领悟不屈不挠的民族精神，深刻领会中华民族对自己本源文化的认同与坚守。中华民族拥有五千年灿烂文明史，相伴而生的优秀传统文化是民族瑰宝，为社会发展发挥着不容忽视、不可替代的力量。“坚持和发展马克思主义，必须同中华优秀传统文化相结合”“中华优秀传统文化是我们党创新理论的‘根’”……李爽说，这些重要论断，指引着我们要特别重视挖掘好、弘扬好优秀传统文化，把其中的精华同马克思主义立场观点方法结合起来，用先进文化助力中国式现代化建设。

　　敢为人先，奋斗拼搏 加强国学人才队伍建设

　　在李爽记忆中，自己从小就对中华传统文化感兴趣，3岁左右就开始跟随外祖父学习传统文化。“开始从二十四节气、传统节日、诗词歌赋、曲艺、书法、礼仪文化、文学艺术、器物文化多方面进行学习。”刚开始李爽感觉这些诗歌读起来朗朗上口，后面才慢慢感受到中华文化博大精深。

　　“我在家人的督导与教育下养成了良好的学习习惯，每天用心记笔记，晚上温习。”就这样日复一日的学习中，李爽对中华传统文化领悟逐步加深。

　　李爽（左）出席励志电影开机仪式

　　让优秀传统文化活起来，不仅是文化传承发展的重要体现，也是推动新时代文旅深度融合的重要举措。一路走来，李爽先后为吉林、辽宁、陕西、广东、四川、重庆等地数百家企业提供品牌策划及其他相关服务。2005年大学毕业后，他入职中兴公司，一干就是5年。其间，李爽发现，身边大多数人对国学文化了解甚少，这让热爱国学的他心中很是着急。

　　经过一段时间思考，李爽觉得，把擅长的传统文化知识运用到社会，才是有意义的一件事。于是，2015年8月，顺牌文化公司在深圳创立。顺字内饱含了对家国文化的理解，包含了孝顺、和顺、和谐的三重境界。

　　“创业对我来说很苦，但是我坚信吃得苦中苦，方为人上人。”当时，面对公司运营的大小事务，他身兼数职，忙碌而又充实。虽然时间紧，感觉很累，但当他看见自己的梦想一点点变成现实的时候，还是咬紧牙关大步向前。他深知只要不停止追逐、拼搏的步伐，终能迎来拨云见日的那一天。“对创业者来说，要做下沉市场，一定需要艰苦奋斗的精神。”这也是李爽经常挂在嘴边的一句话。

　　2015年，为了更好地弘扬国学，让大众了解顺牌文化，李爽又在深圳市南山区大冲商务中心开办了一家名为“前程铺子”的咖啡厅，在适应当下上班族消费品位的同时，致力于为都市人的生活以及工作提供对策，做都市人的智囊团。“来到这里的人们，可以放慢脚步，细品一杯咖啡，跟谈得来的朋友对坐，敞开心扉，深切感受一份不同往日的宁静与真实。”

　　十年来，顺牌文化在很多发展节点上，都比业界率先走出半步，在稳健发展的同时，依靠观念创新、制度创新、文化创新来推动自身前进。但李爽解释到，顺牌文化并不追求“为创新而创新”的别出心裁，而是脚踏实地地从实践中体会市场需求、客户需求，与时俱进，不断完善。

　　创业后，“加强国学队伍建设”成了李爽对于国学传承的一大心愿。“中华优秀传统文化是民族的根，代表着我们骨子里最深层次和最普遍的民族文化自觉、文化自信和文化自强，现代文化有多元化的呈现方式，是时代发展变迁的智慧结晶，我们要找准结合点，在形式和内容上实现有机统一，让传统文化闪耀新时代。”

　　作为一名积极弘扬中华优秀传统文化品牌机构的创立者，李爽说，他一直通过不同渠道，在不同场合强调传承国学文化的重要性，从提高中小学教材中优秀传统文化课的占比、推动国学教育职业化和积极开展国学资质认证等方面，呼吁全社会进一步重视中华传统文化的传承和发展，建议国家相关部门建立健全传统文化准入机制，净化传统文化培训市场，营造更好的优秀传统文化传承环境和氛围。

　　为了让更多人感受到国学文化的博大精深，李爽及团队将目光着眼于教育层面，以适合国人的思维方式为教育出力。多年来，在给客户服务的过程中，李爽发现，很多人对传统文化的认知是缺乏的，是不够的。基于这样的考虑，李爽尝试将传统文化内容融入现代教学去，并计划把相关内容形成教材，寓教于乐。“我希望从娃娃抓起，从社会的各个层面重视，凝心聚力，共同推进中华优秀传统文化在社会主义建设新时期的传承与发展。”

　　令李爽欣慰的是，随着顺牌文化影响力越加深远，覆盖的人群越来越多，现在已团结汇聚了一大批志同道合之士为国家的建设与发展、人才的交流与培养、社会的繁荣与和谐，起到越来越重要的作用。

　　他坚信，多年的努力、成绩的取得，必将共同汇聚成时代发展的力量，为中华民族的伟大复兴作出贡献。

　　坚守公益初心 弘扬慈善文化

　　今年8月1日，为发扬光荣传统、加强爱国主义教育，顺牌文化组织了“不忘初心 致敬英雄”的建军节公益活动。在活动现场，多名老兵代表现场发言，讲述他们的军旅生活和战役故事。与会的公益组织、企事业单位、青少年代表等共同发起了“敬功臣、传关怀、送关爱”的表彰活动。在公益活动现场，大家还举行了慈善拍卖，所筹善款用于拥军拥属系列活动。

　　顺牌文化爱心团队合影

　　“我们今天的和平生活，得益于军人保家卫国。生活在这样美好的时代，我们理应对老兵们表达尊重和关爱。我们也要为推动新时代双拥工作高质量发展，进一步做好退役军人关心关爱、帮扶解困工作，真正将党和政府的关心温暖落到实处。未来我们公司还要积极参与到双拥工作中来，为困难老兵送去暖心关爱”李爽说。

　　积极投身公益，履行社会责任，是李爽一直以来的自觉行动。近年来，李爽带领的团队通过各种方式，先后走进北京、四川、吉林、辽宁、山东等地，为贫困地区捐赠柴米油盐等各类物资，做大量艰苦细致的工作，帮助农民致富，为地方养老院、孤儿院、留守老人、留守儿童奉献爱心。他说：国学要让社会更有温度。”

　　2022年8月31日，前程铺子向山东省临沂市沂水县慈善总会定向捐赠，用于给沂水县40名困难残疾人改善生产生活条件，并现场向10名残疾人代表进行了捐赠；11月12日，临沂市慈善总会、前程铺子到岭泉镇开展慈善助学活动，前程铺子为20名困难儿童发放助学金，并为孩子们送去了棉鞋、零食等物品；2022年8月18日晚，在临沂大剧院举办的“与爱同行·泰鲁集团杯”临沂市2022年慈善助学晚会上，前程铺子向临沂学子捐赠了助学资金，被列名表彰。

　　今年中秋、国庆“双节”前夕，李爽带领顺牌文化公司爱心团队，参加“庆中秋迎国庆送温暖”慰问活动，深入北京通州区、山东临沂、河北三河、广东江门等地慰问残疾老人及贫困家庭，送去爱心温暖，捐赠月饼、大米粮油等食品和爱心物资，让当地居民深受感动。

　　多年来，李爽及顺牌文化在弘扬中华优秀传统文化作出的贡献，以及在公益事业展现的大爱行为，得到了越来越多人的认可。人民政协报、中国改革报、团结报、中华英才杂志等多家媒体多次报道。

　　近日，十二届全国政协副主席刘晓峰更是亲临顺牌文化公司深圳总部，实地考察了解，他充分肯定了顺牌公司在行业内作出的贡献，对公司的发展及公司研发的文创系列产品给予了高度肯定。

　　“中华民族是一个有爱的民族，从小父母就教导我与人为善，要给社会传递正能量。公益是一种人生信仰，这条路我会一直走下去。”李爽说。

　　慈源于爱，善重在行 尽展赤子之心

　　李爽立足自身企业，希望未来将国学产学研融入公益事业，“把国学文化与公益爱心结合起来，将中华传统年文化与乡村振兴结合起来。”他谈到，中华优秀传统文化在乡风文明建设过程中，可切实发挥凝聚人心、涵养民风、淳化乡风的作用。

　　“首先，在乡村开展传统文化教育，这是利用中华优秀传统文化推进乡风文明建设的基本前提；第二，增进乡村对传统文化的认同，这是依托中华优秀传统文化促进乡风文明建设的现实保障；第三，结合乡村实际开展多样文化活动，这是实现中华优秀传统文化助力乡风文明建设的重要抓手。”李爽认为，中华优秀传统文化赋能乡村振兴，不仅能够为乡村全面振兴提供持久动力，同时，也有助于实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

　　李爽在向民族精神致敬大会上发言

　　多年躬耕中华传统文化研究，李爽深感国学文化博大精深。传承中华传统文化，传递文明星火，燎原国学文化，意义深远。“我想通过弘扬和传承，让大家手持中华文化的火种广泛传播，虽然对于大多数人来说，这是随手可以完成的事，但是它的影响力以及带给人们心灵震撼还是很大的。”为了让更多人深入理解中华传统文化，得到其浸润，李爽发起了公益性读书分享会，让更多人通过诵读经典，提升自身素养，弘扬中华传统文化。

　　回望来时路，莲花处处开。创业十年虽然过程充满挑战，但每当看到越来越多的人接触和了解中华传统文化时，李爽总是深感自己付出的一切都是值得。

　　十年初心不改，李爽说，将顺牌文化作为社会主义核心价值观的具体实践，是我们牢记的根本。“帮助人们实现家庭和事业的顺遂，为构建和谐社会提供助力，是顺牌文化的根本出发点和落脚点，更是我创立顺牌文化的初衷；允许百家争鸣、容纳不同意见、坚持主流价值、服务广大人民，是我们这一代传统文化传承人的天职，也是时代赋予我们的使命。只有将自身融入中华民族伟大复兴的时代征程，个人价值才会得到体现和升华。”

　　李爽表示，传承优秀传统文化，打造当代文化强国，是中华传统文化传承人肩负的重大历史责任，“我们当不忘初心、牢记使命，砥砺前进、奋发有为。面向未来，顺牌文化作为国学文化的当代践行者、传播者，将在未来的国际竞争和文化交流中发挥更大的作用。”