“金字招牌”不褪色！守护正宗中华老字号，苏州稻香村这么做

　　去年年底，针对一起侵害稻香村注册商标 权案，黑龙江省高级人民法院二审做出终审判决，对一审法院判定的被告侵 害稻香村注册商 标权及赔 偿经济损失予以维持。这一事件也引起了公众对老字号品牌保护的关注和热议。

　　老字号拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有深厚文化底蕴，在岁月流转中形成巨大影响力。近年来，不少老字号屡屡成为不良商人的目标，花式“蹭名牌”，“搭便车”，大量假冒产品出现在消费市场，不仅给老字号企业的经济收益、品牌声誉造成损失，也因产品质量无法保障，严重损害消费者的合法权益。

稻香村苏州观前街店

　　作为中式糕点行业中久负盛名的中华老字号，稻香村在发展过程中，一直面临品牌侵 权问题的困扰。为此，稻香村采取了一系列措施，不仅筑起了一道坚实的品牌护城河，也为其他受困于品牌被仿冒的老字号企业提供了借鉴经验。

　　稻香村的品牌保护史，最早可以追溯到清朝时期。公元1773年（清乾隆三十八年），历史上第一家“稻香村”诞生，开设在苏州观前街东侧，这也是“稻香村”字号最早的来历。因其糕点工艺讲究、选料严格、质量超众，在当地小有名气。《南方饮食掌故》一书记载，乾隆皇帝下江南，在苏州品食稻香村糕点后赞叹：“食中隽品、美味不可多得”，并题匾额。

　　此后，稻香村名声大噪，各地的模仿者、傍名店纷纷出现。为了维护正统地位，稻香村开始有意识地构建自己的品牌。在1905年，稻香村向清商部申请注册为稻香村茶食糖果公司；1925年，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字稻图商标；1926年，稻香村苏州观前街店翻造，特在新屋加上“禾”字商标，并标榜“只此一家，并无分出”。

民国时期稻香村注册的“禾”字商标

　　新中国成立后，稻香村没有松懈对品牌的保护，1983年、1989年核准注册了“稻香村”商标，核定范围包括饼干、果子面包和糕点，这两个基本商 标奠定了稻香村当代品牌保护的基础。此外，稻香村还非常重视国际商标注册保护，在60多个国家和地区均进行了商标注册。目前，稻香村是具有发源地、历史文化和商号商标完整知识产权的中华老字号企业。

　　如今“稻香村”侵 权的现象锐减，但每逢中秋、春节等佳节销售旺季，市面上依然会出现傍“稻香村”名牌侵 权行为。为了维护“稻香村”品牌文化、商号与商标统一性，制止侵 权假冒“稻香村”商标行为，维护广大消费者利益，稻香村始终把品牌维权作为企业发展的重要工作，坚持打假维 权，拿起法律的武器维护自身的合法权益。

稻香村商标

　　作为消费者，我们也一定要擦亮眼睛，选择正规渠道购买正宗稻香村，认准“稻香村DXC”商标，避免买到假冒伪劣产品！