坚守体育初心，阿迪达斯中国引领未来运动风潮

　　1996年,阿迪达斯进入中国的前一年,身穿阿迪达斯战袍的“铿锵玫瑰”中国女足赢得亚特兰大奥运会女足银牌,创造历史。阿迪达斯迈出同中国女足、中国足球乃至中国体育、中国运动爱好者们共同成长的第一步。

　　之后,秉承“在中国,为中国”的发展理念,阿迪达斯深耕中国市场26年,坚守“通过运动改变生活”的体育初心,从足球到跑步,支持着中国体育事业的发展。在新潮运动不断涌现的当下,阿迪达斯也为新兴运动提供助力,引领起未来运动风潮。

　　近年来,兼具运动与社交属性的飞盘、腰旗橄榄球、陆冲&滑板、越野等新兴户外运动,逐渐成为青年群体热爱的流行运动。国内运动爱好者们已不再满足于过去足球篮球、乒羽等强竞技属性运动带来的胜负乐趣,而是融合了社交、时尚及释放对生活的热爱等多元需求。克劳锐指数研究院调研显示,“陪伴亲友、拓宽社交圈”、“记录分享、积极尝鲜”、“追赶潮流、精致装备”、“轻量化出行、愉悦身心”是当下年轻人参与户外活动的态度偏好。

　　面对这样的变化,阿迪达斯助力更多人体验新兴运动,丰富运动生活。

　　2022年,阿迪达斯赞助的中国首届中国飞盘联赛顺利举行。今年五四青年节,阿迪达斯以“111运动开发局”为主题,联手社群共同打造年轻人热爱的新潮运动生活方式。其中,在三站活动的第一站上海,阿迪达斯携手沪上橄榄球OG“上海流浪猫俱乐部”和新生代女队“BIU女子腰旗橄榄球队”共同发起“上海腰旗橄榄球精英邀请赛”,以及一系列橄榄球体验活动。如“专业橄榄球体能测评”、“1V1腰旗橄榄球路人王”及“橄榄球装备试穿拍照”等,助力小众运动走向全民舞台。

　　今年7月,由adidas TERREX支持的崇礼168超级越野赛在河北省张家口市崇礼区落幕。作为华北也是全国规模最大、影响力最强的越野赛事之一,此次赛事吸引了全国各地超万名跑友参赛。

　　阿迪达斯财报显示,得益于助力更广范围运动爱好者“通过运动改变生活”,期大中华区的足球、跑步、户外及专业运动品类在今年上半年均实现增长。

　　体育运动不止于锻炼,更是人们对于生活热爱的一种表达。阿迪达斯重视以消费者为中心,坚守“通过运动改变生活”的初心,引领未来运动风潮,助力打造属于本土的运动生活方式。