线上线下同时发力，燕京啤酒能否重塑年轻化品牌形象？

　　在行业高端化的大趋势中，啤酒企业争相加速布局，这其中一份作业成绩特别亮眼，就是燕京啤酒U8系列的大单品战略。这个曾被戏称为“中年危机”的老牌酒企不断升级产品结构，赋能文化价值，以此撬动年轻市场的前沿阵地，并取得显著成效。

　　2020年，燕京啤酒推出中高端产品燕京U8啤酒，获得海量曝光，通过U8系列的爆款战略打了一场漂亮的营销战役，成为优先开品类签约实力代言人先河的品牌之一。2021年牵手流量明星，借助明星IP渲染产品的潮流文化基因，实现营销破局，燕京啤酒的热度再创新高，2022年又上新U8限定彩罐，并通过“热爱有你”，“奋斗有你”，“幸福有你”，“追梦有你”，“运动有你”，“奉献有你”6色彩盖体现了对消费者情感诉求的重视，提高用户黏性。

　　去年618期间，燕京啤酒新任董事长耿超走进直播间，开创了行业头部企业董事长直播的先例，这也向市场释放出企业希望下触消费者的信号，并真正做到与年轻群体同频共振，促进品牌的年轻化传播。同时，线下消费场景的搭建也颇具新意，燕京啤酒通过覆盖城市灯光秀、交通站点、户外大屏、梯媒等多个场景，全面触达消费者。在这一系列全媒体运营之下，燕京U8一经推出便赢得广大消费者的关注与追捧，并成功占位“小度酒”赛道。

　　最后，在燕京U8爆火的销量里，不容忽视地还有渠道改革，燕京酒號社区小酒馆目前已在全国开设300多家，这种形式不仅能够最快速地让消费者接触燕京啤酒，同时还与消费者实现方便但却深度的沟通。如此一来，燕京啤酒的大单品战略构建完整且发展有力，最终实现销量大卖也就不足为奇了。