全球品牌节，共话中国品牌力量！

　　7月5日-7月6日，由北京市商务局指导，「iBrandi品创」主办，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持机构的首届「iBrandi Festival品创 · 全球品牌节」在北京·中国大饭店圆满落幕。

　　本届品创 · 全球品牌节，以“品牌力量Brand Power”为题展开，长达两天。在这两天里，既有全球Top500的企业带来品牌打造的前沿思考，又有全球化品牌带来对不同市场的深度分析，还有新锐品牌带来独到的行业见解......

　　昨日，来自泡泡玛特、全棉时代、B站、王府井集团、致欧家居、RE而意、微博、追觅科技等企业代表分别站在各自角度，讲述“中国市场发展与中国品牌力量打造”。

　　致欧家居-如何从“产品公司”向“品牌公司”转型

　　致欧家居本身是一个非常年轻的公司，大概也就十几年的历史。在品牌热度上，还处于“婴儿”学习逐步前行的阶段。那么，致欧家居从过去做电商的大部分铺货形式到更多贸易形式，再到产品转型，甚至未来品牌转型的时候，到底应该怎么做？

　　首先，我们说中国品牌出海，这其实是一个悖论。因为任何品牌都是在出海，美国品牌也在出海，日本品牌也在出海，欧洲品牌也在出海。我们不会以地区、地域或者国家来区分所谓的品牌归属，更多的是基于品牌自身的认知、审视，还有对于品牌核心思想的坚定信念。

　　那么，品牌到底是什么？

　　品牌是企业的核心思想，以我们自身的公司来讲，我们的核心思想是打造家、热爱家，集团母品牌叫做“SONGMICS HOME”。下面还有三个产品品牌，一个是宠物家居品牌 Feandrea，主张人宠共享；第二个是SONGMICS，这个品牌的Slogan是物超所值；第三个是VASAGLE，功能性的美是这个品牌的核心概念。

　　有了品牌之后，会有什么不一样？

　　过去大部分电商所追求的，通常是海外提到的消费降级、价格战、产品同质化，如何在里面找到更低的价格，更多的是追求基础需求。所谓Needs和Cost，指的是竞品调研、模仿小改、CP值、点状打击。

　　致欧家居希望做的是品类丰富、物超所值、现代美观。先把品牌的定位做好，按照定位的方向进行更深入的洞察分析，包括使用者洞察、市场洞察、产品洞察和趋势洞察。

　　追觅科技-中国科技创新引领的品牌突破

　　作为一个新兴的品牌，追觅如何能够在这么短的时间内，从原来的名不见经传变成全国火热？

　　首先，追觅有两大核心技术：第一是高速数字马达。就像心脏，能够为机器，为产品提供澎湃的动力。曾经这个技术一直掌握在外资品牌手里，但现在追觅的高速马达已经成为行业顶尖。

　　第二是人工智能算法。能够对物体进行识别、分析、判断，让产品变得更聪明。在生产制造方面，追觅拥有自己的智能工厂，整个生产流程全部是机器人参与完成，这能够保持产品标准、质量一致性，为用户提供更有品质保障的产品。

　　追觅通过对科技行业的创新，从而不断推动品牌成长。其实品牌是一个长期且持续的工作，需要不断地通过产品创新和服务，向用户传递品牌价值和生活理念。我们认为，产品是和用户沟通的重要载体。追觅希望以造飞机的决心和创新能力给用户提供更加实用、体验更好的产品和服务。用户在家里会面对各种困难和麻烦，可能是一件小事，但对于我们来说，就是一个大事情。我们相信，让用户在日常生活中感受到我们科技、智能、时尚的生活理念是非常重要的。

　　微博-以热点助力品牌增长

　　从今年整体经济形势来看，疫情后的复苏没有想象中那么快，再加上互联网流量见顶，电商之间的竞争越来越激烈。但在这种情况下，我们发现今天的消费者不再盲目迷信大企业，会更青睐产生品质体验和幸福感的品牌。

　　这类有品质感的头部品牌一直持续进行品牌建设，也因为如此，才让他们在面对激烈的市场竞争时，仍能稳固的市场份额和利润率。正是见证这些品牌一路走来的发展历程，微博也在思考如何为他们提供更好的助力。

　　以安踏为例，安踏作为一个非常成熟的运动品牌，运动员资产、赛事资产是其非常重要的借势营销的切入口。通过微博平台，并不仅仅帮助品牌占据最大的流量曝光，更重要是借助微博的舆论场价值、最核心的热点流量价值，去挖掘运动员本身的话题点与品牌、产品矩阵深度融合，从而追求与用户共情、共振、共鸣，将合作赞助的动能真正意义上转化为品牌的势能。

　　而对于中小品牌而言，微博同样可以为他们服务。在他们以核心价值观入圈，在目标TA中产生共鸣共振后，微博可以带来破圈引爆，帮助中小品牌不断提升自身的品牌影响力、扩展新的用户圈层。

　　哔哩哔哩-内容驱动品牌生命力

　　为什么14年来B站始终保持着对一代一代年轻人的影响力？有三件事是我们一直专注的，那就是好的内容，用心的UP主，同好的社区。

　　35岁以下年轻人占据B站月活用户的86%，他们每天在B站上花费的平均时长高达96分钟。

　　如何在B站这样一个汇聚年轻人最多、最活跃的的视频平台，与当下主力消费人群沟通？最好的方式正是是以内容为先，用优质内容，提升品牌力量。

　　针对不同生命周期的品牌，B站提供了从 “激发（触达更多用户）-焕活（重占年轻视线）-心智（赢得更多喜爱）到转化（促进更好转化）”的品牌全链路“品效销”解决方案。

　　公关形象传播服务商哈尔滨红橡网络科技有限公司创始人张洪建认为：中国品牌已迎来了向上突破的最好机遇，无论是从市场的需求方面来说，还是中国品牌自身的能力水平，现在都是一个很好的时期。中国企业要做品牌传播就要打造品牌矩阵，凝聚品牌力量。

　　新锐品牌扎根生长。除了成熟品牌和全球化品牌，伴随着新消费浪潮，更多“国货之光”不断涌现，穿越周期，塑造更强品牌形象。观夏、泡泡玛特、参半、奶糖派、王小卤、全棉时代等新锐品牌表示，产品、文化、营销、供应链打造、数字化、用户运营等维度，都是品牌力量不可或缺的一环。各品牌嘉宾代表围绕自身如何从中国产品走向中国品牌的底层逻辑进行分享，就如何适应市场发展，不同赛道如何突围发表精彩看法。