音乐诗剧《大河》巡演版首演，泸州老窖文化IP矩阵一路扩容

　　5月26日,由泸州老窖、中国歌剧舞剧院联合出品的音乐诗剧《大河》巡演版首演登上杭州金沙湖大剧院,声乐、戏剧、舞蹈、朗诵等多重艺术形式将观众们带入了黄河千年奔腾不息、孕育中华民族伟大文明的历史画卷,受到了观众们交口称赞。

　　在诗剧乐章流转中,也让人看到泸州老窖一路与文化同行传递出的品牌价值观以及日益丰富的品牌文化内涵。

　　借文化巡礼,架起与消费者沟通的桥梁

　　“请允许我怀着最大的敬意,把你早已闻名遐迩的名字,再一次深情地告诉这个世界:黄河!”

　　当这句诗响起,《大河》演出现场响起了雷鸣般的掌声。

　　作为文化和旅游部2022—2023年度“时代交响”创作扶持计划入选作品、2023年国家艺术基金支持的项目之一,《大河》受到观众热捧是其基因使然。

　　除了中国歌剧舞剧院和泸州老窖两张金字招牌,《大河》背后的创作团队更是强大。《大河》文本来自于著名诗人吉狄马加同名长诗,由著名作曲家郭文景作曲,尹相涛担任戏剧构作,吴庆东担任导演。

　　《大河》全剧共分为“序曲”“水之源”“春之孕”“和之邦”“天之籁”“海之问”“尾声”七个乐章,每个乐章都以一首吉狄马加的诗歌为引子,通过音乐、歌唱、舞蹈等舞台艺术将具有张力的诗歌转化为美好的视觉观赏,展现出中华文明起源、发展和交融的华彩乐章。观演过程不仅是一场视听盛宴,更是一堂探寻文明起源与白酒文化变迁的沉浸式体验课。

　　随着《大河》巡演陆续登陆重庆、长沙、深圳、合肥、郑州、武汉、西安、上海等近20个城市开启文化巡礼,将不断提升泸州老窖品牌曝光度。《大河》也将成为与全国各地消费者沟通的桥梁,激起消费者的文化共鸣与精神共振。

　　泸州老窖文化IP矩阵一路扩容

　　随着白酒行业进入存量竞争时代以及企业自身高质量发展的需要,名酒新一轮的竞争已经上升至文化软实力层面,文化内核的输出与创新表达已然成为白酒企业的重中之重。

　　近年来,泸州老窖不断加速文化赋能和品牌价值沉淀,确定了“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的品牌经营理念,不断扩大文化IP矩阵。

　　此次音乐诗剧《大河》并不是泸州老窖第一次与中国歌剧舞剧院合作。从2017年开始,泸州老窖便开启了与中国歌剧舞剧院战略合作之路,相继举办舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》等文艺精品巡演活动,并广泛开展惠民演出、高雅艺术进校园、公益大师课等文化公益活动,深度挖掘传统文化、创新文化表达。

　　“以《大河》为代表的诗剧一定会成为泸州老窖一张闪耀的文化IP。”有行业资深人士作出如上评价。

　　作为行业首家拥有全国重点文物保护单位和首批入选《国家级非物质文化遗产名录》的企业,泸州老窖始终积极探索文化的“活态传承”。“活窖池”“活技艺”的文化资源优势与品牌叙事结构,是泸州老窖独一无二的文化内核。

　　第108届全国糖酒会期间,泸州老窖首届“窖主节”以“窖主”之名,直面全国各地消费者,在一场酒香四溢、体验感拉满的流动盛宴中,构建消费者为中心的全新IP。

　　此外,已连续举办16届的泸州老窖国窖1573封藏大典,连续举办六届的国际诗酒文化大会·泸州老窖文化周,以及将中国白酒文化推向世界的“让世界品味中国文化之旅”活动,均是泸州老窖文化IP矩阵的重要组成部分,泸州老窖在不断传递品牌文化的同时,也在不断丰富品牌表达的内涵。

　　《大河》是泸州老窖与中国歌剧舞剧院开启院企深度合作、深耕内容共创的新模式的开端。未来,泸州老窖将进一步创新探索文化表达和文化传播方式,讲好中国故事、传播好中国声音,让世界品味中国,泸州老窖文化IP阵营也将不断扩容。