4月15日-16日，“中国版Coachella”星巢秘境音乐节在温州楠溪江燃情开唱，毛不易、郭采洁、许嵩、夏日入侵企画、房东的猫等一大批超人气实力派歌手及乐队强势助阵，为在场的歌迷和粉丝带来了一场酣畅淋漓的视听盛宴。与此同时，被誉为“定妆天花板”的国货美妆品牌KATO-KATO也作为音乐节唯一指定美妆品牌惊喜现身，于现场营地建立“喀哒星球”妆容补给能量站，并发起“KATO不脱妆挑战”等音乐节隐藏玩法，现场歌迷及粉丝纷纷踊跃报名参与，掀起了阵阵互动热潮。
（KATO-KATO“喀哒星球”妆容补给能量站：限时营业） 音乐节作为城市娱乐生活的一大载体，一直是Z时代年轻人释放激情，表达个性的重要场所，也是他们极为热衷的娱乐方式之一，近年来，随着Z时代年轻人逐渐掌握消费话语权，音乐节的热度不断攀升，尤其是在今年，线下演出政策放开之后，演出市场快速回暖，音乐节的火爆程度也体现了这种报复性复苏。
（楠溪江·星巢秘境音乐节现场） 大量品牌方被Z时代年轻人高涨的消费热情所吸引，纷纷涌入音乐节市场，希望借助音乐节的影响力，打入年轻消费者心智，扩大消费圈层，提高品牌的市场占有率。音乐节成为了当下品牌营销的新风口，但是，由于品牌营销扎堆内卷，导致年轻消费者的感知阈值越来越高，常规的音乐节营销动作已经很难将他们打动。那么，如何才能最有效的抓住Z时代年轻人的关注点和兴趣点，与他们达成更深层次的共鸣？KATO-KATO在本届楠溪江·星巢秘境音乐节的品牌营销策略中给出了最优解。
（KATO-KATO登录楠溪江·星巢秘境音乐节现场） 精准洞察需求，解决用户痛点 作为新生代美妆品牌，自品牌创立之初，KATO-KATO便将目光锁定在了Z时代年轻消费群体身上，品牌核心理念“每一面，都是美一面”，也是从Z时代年轻人崇尚个性、坚持自我的精神和态度中获得的灵感。
（KATO-KATO：请「雾」必嗨起来，就这么「定」了） 此次登陆楠溪江·星巢秘境音乐节，KATO-KATO继续聚焦年轻群体的妆容需求，针对狂欢过后妆面容易斑驳、油腻的现象，将“请「雾」必嗨起来，就这么「定」了”作为活动主题，在音乐节现场专属“喀哒星球”的营地设立妆容补给能量站，为现场的歌迷及粉丝提供KATO-KATO旗下全系列定妆及底妆产品进行免费补妆，让大家能够时刻以最佳“妆”态，在音乐的节拍中尽情摇摆。
（KATO-KATO“喀哒星球”妆容补给能量站） 多元化互动方式，提升参与度 为了更好的扩大品牌声量，与Z时代群体产生强联系，KATO-KATO在此次音乐节活动中采用了线上线下双路径、多元化的互动方式。 在活动预热阶段，KATO-KATO官方微博率先发布“KATO-KATO限时登录楠溪江·星巢秘境音乐节”预告贴，同时在贴文内设置抽奖信息，于是在贴文发布瞬间，便吸引了大量网友的讨论及互动，随后，小红书、微信公众号等平台也接连释放活动预热推文与互动抽奖活动，强大的媒体传播矩阵与强势的流量曝光，将品牌声量进一步扩大至全网，实现更为广泛的人群触达。
（KATO-KATO登录楠溪江·星巢秘境音乐节：大事件预告） 活动当天，KATO-KATO开设的“喀哒星球”营地，以超高颜值和个性化标语成为了诸多Z时代年轻人的打卡圣地。与此同时，KATO-KATO在营地内设置的妆容补给能量站，还特别邀请了审美在线的专业美妆师现场为歌迷免费补妆，让歌迷在曝晒、干热、流汗的情况下，亲身体验KATO-KATO系列产品始终在线的超强持妆力，妆容补给能量站变身大型种草现场，一众歌迷当场便开启了疯狂剁手模式。
（超高颜值：KATO-KATO“喀哒星球”营地标语板成打卡圣地）
（超级好用：KATO-KATO“喀哒星球”妆容补给能量站） 此外，KATO-KATO在现场发起“K.O.脱妆，自在玩乐”音乐节隐藏玩法，现场打卡和分享音乐节Look等极为贴合当代年轻人分享欲的趣味性的互动方式，以及极为吸睛的“喀哒星球见面礼”及“补妆急救包”，大大提高了现场观众的参与度，社交媒体的活动现场玩法二次传播也再次强化了品牌传播力度。
（超吸睛KATO-KATO限定手袋：楠溪江·星巢秘境音乐节现场）
（超出片“喀哒星球”打卡圣地：楠溪江·星巢秘境音乐节现场） 在活动现场，KATO-KATO工作人员还开启了限时直播，带领未能来到现场的粉丝一起线上云看音乐节，大量粉丝涌入直播间，使得品牌私域互动量得到了爆发式增长。与此同时，每当现场歌迷需要补妆的时候，急call KATO-KATO美妆小助理便可获得空投补妆神器，别具一格的互动方式可谓吸引了无数眼球。当天，KATO-KATO还邀请了众多美妆达人作为品牌VIP来到活动现场，线下打卡品牌摊位，同时在自媒体上发布KATO-KATO系列产品从早到晚的现场实测挑战，展示KATO-KATO产品的持妆效果，借助达人自身的影响力，扩大品牌曝光度，实现产品种草。
（KATO-KATO登录楠溪江·星巢秘境音乐节：玩转直播，空投补给）
（KATO-KATO不脱妆挑战：达人音乐节现场实测共创） 将产品做到极致，就是最好的营销 虽然Z时代年轻人喜欢追逐潮流，爱好新鲜事物，但在他们的消费观念中，对产品品质的考量永远处于第一梯队。上线此次楠溪江·星巢秘境音乐节的KATO-KATO定妆产品线，自上市以来，均以出色的妆效和强大的持妆力通过了市场的检验与认证，口碑与销量不断攀升。其中的刷新定妆散粉，不久之前还登上了美丽修行年度十大定妆单品榜单，造雾计划持妆喷雾入围C2CC新妆大赏“年度超级大单品”，恰好合拍柔焦蜜粉饼获评TBI杰出品牌创新奖“最佳原料与配方产品”，再次证实了广大消费者对KATO-KATO的喜爱与认可。
（楠溪江·星巢秘境音乐节KATO-KATO定妆系列） KATO-KATO刷新定妆散粉是KATO-KATO旗下的王牌定妆产品，其使用的微粉化处理技术，能让散粉的粉质细腻如烟，轻薄似雾，使散粉在紧密贴合肌肤的同时还能更好的还原肌肤的原生质感，而防水防汗的亲油疏水粉体，则能有效延长妆面的完整度，使散粉的持妆力维持在12h+，此外，这款散粉还添加了弹力光感柔焦因子，可以瞬间柔焦磨皮，抚平毛孔细纹，使妆面呈现雾面哑光的绝佳质感，而这种质感正是Z时代年轻人所钟爱的。
（KATO-KATO刷新定妆散粉20g大容量版本） KATO-KATO造雾计划持妆喷雾采用速感成膜配方，能够在妆面表层迅速形成一层保护膜，锁妆护妆的同时，使妆面更加耐水耐油，彻底摆脱脱妆困扰，此外，这款定转喷雾中还添加了多重养护成分，可以舒缓修润肌肤，让肌肤始终维持水润亮泽的状态，而喷雾使用的微米级雾化喷头，能够使喷雾如烟雾般细腻绵密，在喷洒的瞬间便能均匀触达全脸，轻盈定妆不毁妆。
（KATO-KATO造雾计划持妆喷雾） KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼使用的是品牌独家专利的水油双疏粉体，拥有超强的防水防汗能力，哪怕带妆一整天妆面都完全不会花，而粉体的雪花片结构，则能使粉体牢牢扒在脸上，与肌肤纹理完美贴合，使妆面不惧刮蹭，同时，蜜粉饼中添加的三重柔肤成分，能够形成一层保湿屏障，减缓肌肤水分蒸发，有效避免长时间带妆可能会出现的暗沉、斑驳、卡粉等问题，进一步延长妆面的持久度。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼） KATO-KATO起司妙想裸感调色遮瑕膏，是品牌近期重磅推出的爆款三色遮瑕盘升级迭代新品。因为其使用的接近人体皮质结构的油脂配比，让遮瑕膏的膏体如起司般细腻柔滑，上脸瞬间便能与肌肤融合在一起，完全不会出现斑驳卡纹的情况，而膏体中添加的高倍强覆盖色粉，则使起司妙想遮瑕膏的遮瑕力达到了普通遮瑕膏的1.5倍，薄薄一层便能遮盖所有面部瑕疵，并且，起司妙想遮瑕膏还设计了一个DIY区域，大家可以根据自己实际需求进行调制，使遮瑕膏与自己的肤色更为贴合。
（KATO-KATO起司妙想裸感调色遮瑕膏） KATO-KATO限时登陆楠溪江·星巢秘境音乐节，是KATO-KATO在品牌营销策略上的又一次全新尝试，通过与Z时代年轻人的真诚对话和走心互动，加深彼此的情感链接，进一步实现与年轻消费群体之间的同频共振，从而将品牌内涵与品牌价值深深植入用户心智，为后续的品牌发展奠定了强有力的基础。 |
