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Soul递交港股上市申请 告别高速扩张走向精细化运营

时间:2023-03-29 11:15  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  社交品牌的日益增多充分反映出年轻人多元、庞大的社交需求,这也为社交领域带来了新的挑战。其中,新型开放式社交平台Soul便选择创新社交机制,开拓全新社交赛道。据悉,Soul港股上市再次更新招股书。在最新的招股书中,我们看到,Soul 2022年的广告收入和整体营收,都保持了逆势增长状态。

  2022年,受外部环境影响,一众互联网公司纷纷采取降本增效策略以度过寒冬。据了解,Soul也针对性地做出了策略调整。数据表明,其经调整后22年净亏损较2021年下降95%,营销费用大幅降低。

  从披露的数据可以看出,2019年开始,Soul就在有意识地降本增效,加强自身业务造血能力。以营销费用占总收入的比例为例,2019年为289.1%,2020年为124.8%、2021年为118.1%。2022年这一数字已经降至50.6%。

  所谓“降本增效”,指的是一定程度上削减不必要开支如裁员、控制营销成本等,从而达到提升企业经营效率的目的。对公司而言,这意味着他们需要更加聚焦自身,确保自己能在没有更多外部输血的情况下,通过提高管理和经营效率,以获取更高利润。

  而从过去几年的利润率表现来看,Soul确实没有令人失望。2019年,公司毛利率水平为49%,2020年上升至80%,2021年和2022年,则都维持在85%以上的水平。而这些利润大多来自增值服务,比如会员、道具等方面,表明平台上的年轻用户愿意为其长期买单,除了能看出平台有高盈利能力以外,也侧面反映了用户粘性之强。

  和同类应用相比,Soul运营数据表现也有一定优势:2022年,Soul用户产出超过6.2亿条新内容,高达31.5%的月活用户会发布瞬间,瞬间发布量月均 5200万条以上,每日新发帖回复率高达87%,和2021年相比,人均用户使用时长由45.3分钟提升至46.4分钟。而在核心用户的经营上,Z世代占月活比例也从2021年的75%上升至78%,用户质量和付费意愿都得到相应提升。

  而从招股书来看,2022年,账面现金有所减少,但公司负债也相应有所降低。可以推测,账面现金的减少主要用于归还部分公司负债。而据知情人士透露,2022年下半年,Soul的运营现金流已经转正,实现盈利。

  很明显,经过一年的调整,Soul已经逐步从过去的高速扩张阶段,走向精细化运营的阶段。未来伴随运营效率的不断提升,付费人数的不断增加,以及商业模式的多元化拓展,相信Soul很快就能驶入高速增长的快车道。

  Soul之所以能够在行业寒冬中实现迎风而上,得益于品牌多社交精神与社交理念的坚守、管理运营效率的提升,以及保持好了与用户之间的良好协作关系。此次赴港股上市对Soul与社交领域而言都将是一次突破,相信Soul能够不负期待。