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朝云集团企稳宠物赛道,从0到1仅用四年

时间:2023-03-22 11:03  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  根据数据显示,宠物消费作为国内增长最快速的垂直消费版块之一,面对如此有潜力的宠物市场,2023年预计将达到3356亿元市场规模。而作为国内快消品龙头企业之一的朝云集团(6601.HK),早在2019年就开始入局宠物消费市场,并在此后几年的发展中一直保持快速增长趋势。据2022年中期业绩报告显示,朝云集团总收入10.22亿元,其中宠物板块收入为3207万元,增长22.6%,并手握两大宠物消费品牌“倔强尾巴”、“倔强嘴巴”。仅仅4年时间,朝云集团是如何在竞争白热化的宠物赛道实现“0到1”突破的呢?

  网红品牌“倔强尾巴”开局即成市场宠儿

  2019年,朝云集团创立了宠物用品品牌“倔强尾巴”,以此推开了宠物市场的大门。仅4个月,倔强尾巴品牌就获得了天猫宠物香水除味类目第一,并成为天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”。同时在去年,它还获得了“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁发的最佳“宠物新消费品牌”,并入选“2021新物种爆炸宠物DTC年度案例”,成功在宠物市场拥有一席之地。

  乘胜追击,“倔强嘴巴”进军宠物主粮业务

  在2021年,陈丹霞又带领着朝云集团进军宠物主粮业务,推出了宠物食品品牌“倔强嘴巴”。双品牌、多品类的战略,让更多人了解到朝云集团在宠物领域的成就,也极大地提升了品牌的影响力。想要坐稳市场,优质的产品才是硬道理。陈丹霞深知这一点,在产品生产和研发等方面投入了大量的资源。在推出倔强嘴巴的同年,朝云集团宣布与山东帅克签订战略合作协议及投资协议,并向帅克投资人民币6690万元,双方达成为期五年的战略合作,结合各自优势,在宠物食品研发、生产、供应链、资本市场等领域结成深度的战略合作伙伴关系。通过潜心研究,打造出“0肉粉,真鲜肉”的主粮产品,该产品以优质的成分、丰富的营养获得了众多宠物主人们的认可。

  布局宠物药及保健品业务,朝云集团再收购中博绿亚超30%股权

  2022年4月,朝云集团正式布局宠物药及宠物保健品业务,宣布与武汉中博绿亚生物科技有限公司(简称中博绿亚)达成战略合作,决定在宠物保健品、宠物药品等领域的研发资源共享、产品开发、供应链合作、资本合作等。朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升持有的23.45%股权,并通过注资的形式收购中博绿亚8.56%股权。

  这次合作,朝云集团将与中博绿亚在技术研发方面资源共享,双方将建立联合实验室,共同探讨联合培养研发人才,共同研发新品,互相提供产品代加工服务,同时保障代加工服务合作条件优于市场其他合作伙伴。此外,双方还将互相推动渠道及供应商等其他企业资源共享

  收购深圳爪爪超60%股权,朝云集团布局线下宠物门店

  公开资料显示,作为知名的宠物社区APP运营平台,爪爪科技成立于2015年4月。起初爪爪科技定位于宠物o2o平台,后以线下门店业务为主,旗下拥有品牌“爪爪”。2015年11月,爪爪科技获天使客,启赋资本,鼎丰资本三家1500万元Pre-A轮融资,2016年开设了4家线下门店,并成立了爪爪学院,直接对宠物师进行培训。此外,还上线了宠物知识平台爪爪部落、爪爪宠物摄影等多条服务线。同年,爪爪科技收购宠物旅游公司萌窝,意图通过增加宠物旅游的方式来增加客户粘性。截止2016年3月,爪爪科技旗下爪爪app已超过50万社交用户,上门服务覆盖广深超过8万养宠用户。全国门店布局15家。而此次朝云集团出资,占爪爪科技超60%的股权,或许也为其未来发展宠物线下门店业务铺设了道路。

  未来,朝云集团将持续通过“内生+外延”的方式完善宠物业务布局,不断提高宠物业务的核心竞争力,发挥集团和品牌的产业链优势,推进宠物食品的研发合作,制造出更多能充分解决铲屎官痛点的好产品,并通过赋能渠道终端,完成渠道布局,全面深耕中国宠物市场。