金种子酒漂洋过海,馥合香勇闯天涯。 一向敢开风气之先的金种子酒又有大动作,从淮河之滨跨越琼州海峡,登陆海南岛。 2月22日,金种子酒在2022酒业创新与投资大会第二阶段会议上演以“秉承馥香,润启华章”为主题的金种子馥合香品牌之夜。 中国酒类流通协会秘书长秦书尧,江南大学副校长、教授、博士生导师徐岩,中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰,甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文,盛初集团总经理柴俊,华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海,华润啤酒(控股)有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强等华润系领导,安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠与业内人士共话酒业发展大局,畅谈金种子馥合香赛道未来。 ❶ 金种子酒+华润,1+1>2势能显现 金种子馥合香之夜前半程,再次向行业、向消费者表明其在市场布局、品质管控、文化建设等层面求变、求实的决心,也显现出金种子酒正逐渐建立起企业蝶变的势能。
▲侯孝海 华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海提出了华润做白酒的百亿愿景,也指明了华润与金种子酒“啤+白”双赋能,做白酒新世界探索者的路径。 一是把华润的机制和理念与金种子酒有效地对接融合,实现优势互补; 二是用华润的经验、能力、方法,与金种子酒实现共同进步; 三是把网络管理、终端的深耕、产品的培育、品牌的宣传与金种子酒进行协同统筹,实现资源整合、互相赋能。 侯孝海认为,经过近半年时间的融合,华润与金种子酒的“合体”利好也在逐渐释放。 渠道层面上,随着华润啤酒渠道的加入,金种子酒凭借自身品牌基础叠加华润深厚的市场渠道系统优势,进一步深耕市场,实现1+1>2的商业模式。 内部管理上,金种子酒也在华润的协助下对人员结构进行调整,使其在渠道调动后获得更高的执行率,给金种子酒的品牌复兴提供全面保障和赋能。 中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为,金种子酒在变,华润也在随之改变。包括华润在内的跨界资本、机构等进入到传统的白酒行业,带来最大的变化,其实是人。这样一批有超强认知的人,进入到这个行业,一定会带来更多的可能性。“这也是我们在海口做创新与投资大会的初衷,我们希望更多的新思想、更多的新模式进入到白酒这个伟大的行业当中。” “金种子馥合香,是融合了生态、技艺、文化等综合价值的一瓶好酒,具有强大的可塑性与成长性。结合华润集团的先进理念、战略模式和团队组织优势,我们有理由对金种子馥合香报以更高期许,期待它给行业带来深远影响。”秦书尧现场表示。 ❷ 金种子就是馥合香,馥合香就是金种子 创新,一直是中国酒业的主旋律。5000年来,中国酒业不断推陈出新,留下诸多佳话。 金种子馥合香是金种子酒与江南大学联合研发的新品类白酒,历经多年艰辛探索与打磨,金种子馥合香酿造工艺已经逐步成熟和完善,受到行业的普遍关注与好评。 本次品牌之夜,多位嘉宾都与金种子馥合香的成功研发有着千丝万缕的关系,他们从“金种子酒是一瓶什么样的好酒” “新香型的赛道和机会”“金种子酒的品鉴之道”等多个角度对金种子馥合香的价值表达进行了解读。
▲徐岩 江南大学副校长、教授、博士生导师徐岩表示,“多粮共聚、多曲共融、多香共生”的工艺创新,其酿造原料的复合性、曲类菌种的多样性、工艺流程的复杂性、香味成分的丰富性在以往所有白酒酿造过程中从未有过。 因此,他认为金种子馥合香是一瓶自然发酵的酒,金种子馥合香是一瓶工艺创新的酒,金种子馥合香是一瓶值得消费者信赖的酒。 “金种子酒独创馥合香型,做到了‘芝头、浓韵、酱尾,一口三香’的“融合香”风味,具有不可复制的替代性,满足了当下消费者多元化的消费需求。金种子馥合香的诞生,既是金种子酒对千年酿酒工艺的传承,也是用前沿科技对传统工艺的发扬,展现了酒业的探索精神。”徐岩现场讲解道。
▲柴俊 盛初集团总经理柴俊表示,创新并主导一个品类,是品牌成功的重要路径。白酒品类中香型是品类裂变的核心方向。整体呈现出从大香型、大产区到专属香型专属产区转变,从单体香型到兼香,再到多维立体化的馥合香。馥合香品类的成功与金种子酒的发展相辅相成。 柴俊认为,以香型细分为主要代表的亚品类细分是白酒品类繁荣的重要驱动力,而开创并主导一个新的亚品类,是塑造品牌的重要路径。目前,金种子酒已经通过这个路径,形成了自己的品牌认知——金种子就是馥合香,馥合香就是金种子。 由此可见,金种子馥合香选对了一个向上发展赛道。金种子酒与时俱进的创举,不仅开创了品类创新的独特路径,还由此成为国内市场这一领域领军者。 ❸ 华润赋能,再启华章 在金种子的发展历程上,2022年绝对是值得大书特书的一年,这一年,央企华润入局,为金种子白酒版图扩张注入了强劲动力。 金种子与华润合作,既激发了金种子的发展活力,又引入了全新的发展模式和理念。
当晚,中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰,甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文,盛初集团总经理柴俊,华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海,华润啤酒(控股)有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强,华酒业总经理华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业副总经理范世凯,安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠共同见证了金种子酒新slogan的发布。
▲何秀侠 安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示,金种子新品牌发展战略正式开启,“融众香之长,聚中国力量”是品质也是情感,在推动金种子馥合香白酒高质量发展的同时,也深度传递出金种子向上溯源,强化品牌的高度、厚度,更向下赋能,驱动全体金种子人坚守初心再出发。 从2003年突破“以香定质”的传统,研发出“柔和型”白酒,到如今用10年研发出“一口三香”的金种子馥合香,金种子一直走在引领酒业风格的前列。 未来,金种子既拥有历史文脉、酿酒技术、产区基础等多方面的传承优势,又有江南大学等科研院校的科技赋能、华润集团的赋能,必将在品质、科技与文化等多个层面迎来新的蜕变与突破,金种子馥合香必将香飘天涯。 ❹ 以“头号玩家”扎根光瓶酒蓝海 金种子馥合香品牌之夜现场,金种子新产品“头号种子”光瓶酒首次亮相。
▲刘文 甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文现场讲解到,“头号种子”是白酒,更是玩家,用向上的力量,定义新时代新光瓶。 从市场表现来看,在2023年新春旺季,金种子酒在新春动销方面取得佳绩,获得开门红。究其原因,一方面是白酒市场集体向好带来的消费红利,另一方是面金种子酒作为安徽区域名酒的品牌优势。 值得注意的是,随着消费培育的完善,大众光瓶酒已经成为行业的兵家必争之地,无论是地产酒、省酒还是渠道下沉的全国名酒,都渴望在此分得一杯羹。 而对于消费者来说,其消费心理也在不断回归理性,更加追求品牌和品质。顺应市场期待,金种子酒定位光瓶价格带的神秘新品“头号种子”也顺势推出。 “光瓶酒的本质是更纯粹真实的情绪饮料。”刘文表示。 需要注意的是,中国白酒消费群体年轻化。数据显示,光瓶酒市场超千亿规模,并以每年5%-20%速度增长。 金种子酒要以“头号种子”,打破传统光瓶酒认知,回归消费者价值沟通,打造中国年轻人的光瓶潮饮计划。 ❺ 金种子馥合香首入菜,天涯风行馥合香 当晚,与会嘉宾除了品味到美酒的香醇丰满,还可以感受到以金种子馥合香入菜佳肴,金种子馥合香共创新出4道全新口味的融合菜。
第一道菜,醇香凤城。甄选整只文昌鸡,倒入金种子馥合香和香料腌制,最后用盐焗。随着温度上升,挥发的金种子馥合酒香会渗透鸡肉,丰盈醇厚的韵味能充分升华鸡肉的鲜香,香味扑鼻。
第二道菜,一步沉香。牛肉切块焯水,倒入金种子馥合香,在高温作用下,层次丰富的金种子馥合香提升了牛肉的格调,回味中带着淡淡金种子馥合酒香。
第三道菜,叁香玉露。此菜特色是,金种子馥合香保证了“一菜三香”,肉中有酒香、蛋香,蛋中有酒香、肉香,传承了馥合香“一口三香”的特质。
第四道菜,馥香满堂。此菜最大特色是,金种子馥合香能最大程度锁住虾的鲜味,其层次丰富的风韵提升了虾肉的鲜美。 四道融合菜加入了金种子馥合香,保留了“一口三香、层次丰富、丰盈醇厚”的特色,进一步让大家感受到它们独特的风味。 有现场嘉宾表示:“金种子馥合香不仅拥有独特的口感,还特别擅长融入当地,这次来到美丽的海南岛,金种子馥合香结合海南特色,更是风味儿一绝。 中国美食文化和白酒一样,源远流长,如同金种子馥合香一样,博大精深。今天,我们发现,金种子酒从产品、渠道,到组织、管理,都在发生蜕变。昔日金种子酒,是区域市场上的代表性品牌,未来金种子酒,将是白酒市场格局最大的变数之一。 |