关键词:纳米膜、纳米纤维膜、宏量生产、商务户外、新中产、科技新产品 随着中国社会经济的迅速发展,新中产阶级日益壮大,他们拥有较高的收入水平并追求品质生活。在这样的消费环境下,商务户外产品逐渐成为新中产追捧的焦点,科技含量高的产品将撑起消费新蓝海。 一、新中产消费特点 从长期的维度看待中国消费,一个政策背景不容忽视⸺共同富裕。它的存在,有望推动橄榄型社会结构形成。著名经济学家李稻葵表示,预计未来15 年,我国中等收入群体数量有机会从 4亿人增长到 8 亿人。
(“金字塔型”社会结构 →“橄榄型”社会结构) 中等收入群体有很大一部分为新中产群体,这一趋势必然带来新商业潮流的诞生,重点可以关注以下两点:一方面,新中产作为高经济活跃人群,注重悦己、体验式的个体消费,是品质化、高端化和个性化消费的引领力量。
(最能影响新中产消费决策的因素) 在新中产消费决策过程中,“实用”“体验升级”和“黑科技”是前三大影响因素。新中产对性价比的追求一直存在,特别是对于日常刚需、实用的消费品“。同时,新中产热衷于尝试新鲜事物。当被问及购买新产品或服务的出发点,多数新中产表示是出于“升级生活体验”“体验新生活方式”“探索新鲜感”等心理。追求高质量的“闲暇”消费,这使他们更重视时间价值,逐渐习惯为便利付费。据埃森哲调研数据,收入越高的群体,单位时间的价值越大,越愿意为时间付费。
(新中产购买新产品/服务的主要原因)
(收入越高 , 新中产越愿意“花钱买时间”) 二、商务户外成为追捧焦点 中国男装行业近年来的消费分层趋势日益明显:富裕阶层保持对高端男装品牌的稳定消费。中产阶层回归消费理性,更偏好购买高品质的消费品。同时,小镇青年在城镇化进程推动下,对时尚消费有了更高的要求。整体看来男性消费能力稳定,消费需求主要集中在品牌服务的及时性和产品穿着舒适度。《中国商务男士场合着装白皮书》列举了六种商务男士基本场合环境,其中频率最高的是“工作便装场合”和“半正式场合”,比例均占21%,其次是“休闲场合”占比20%。往返于两种场合成为一众商务男士的日常,根据百度词条搜索数据显示22%的结果提及商务人士对于服装的需求是“随境而变”,即同一个人在不同时间、不同场合,需要着装的变化。因此,新的消费需求催生出新的消费市场——商务户外,既能满足正式的商务场合,又能在不换装的前提下做到运动舒适无束缚。 三、科技新产品撑起消费蓝海 不同的场景对应着不同的环境,对应着不同的温度、湿度,舒适的体感取决于人体产生的热量、水分和周围环境散失的热量、水分等之间能量交换的平衡。通过研究不同穿着场景下人体的舒适阈值,研究发现材料从毫米级到微米级再到纳米级,它的表面能量变化完全不一样,表现出来的性能也完全不一样。
(Surforce纳米膜和PTFE膜透湿性原理) Surforce纳米膜作为一种纳米级的科技新产品,由无数纳米级的微孔纵横交错堆叠而成,人体在户外运动强度增大,大量湿气可以顺利通过孔隙率高达90%以上的纳米膜,并且能够削弱和阻挡室外强风对人体的攻击,让室外运动更舒适。应用于室内商务场景,在保证内层舒适透气透湿的基础上,纳米膜能与任何面料复合使用,膜的超强弹性和回弹性,既可贴合人体,又能保形面料,维持商务人士的体面形象。产品满足了人们对商务正式与运动舒适的双重需求,成为新中产群体“实用+体验升级+黑科技”的不二选择。了解更多Surforce纳米膜信息请点击:http://www.surforce.cc/。 随着新中产阶级的崛起和消费观念的升级,商务户外产品将迎来更大的发展机遇。商务活动与户外休闲的结合,成为消费新蓝海。科技含量高的Surforce纳米膜产品从纳米维度管理人体和周围环境的热量、水分平衡,将赋能商务户外产品绽放生机与活力。未来,商务户外产品有望引领时尚潮流,为中国男装行业带来新的增长契机。 部分内容参考:①吴晓波频道晓报告《2022新中产大调研》 ②埃森哲2021中国消费者调研 本文中部分图片、内容来源于网络和公开信息,如您发现其内容包含错误或者侵犯著作权,请联系我们以便于这些错误得到及时更正:Bunny@lerune.com |
