提振消费新政落地，华帝全场景体验激活厨电市场

　　近日，中央经济工作会议在北京顺利召开，明确了明年经济工作的八项重点任务，其中 “坚持内需主导，建设强大国内市场”被置于首要位置，凸显了扩大内需、提振消费在经济发展中的核心地位。

　　同时，会议针对消费领域提出的深入实施提振消费专项行动、扩大优质商品和服务供给、优化大规模设备更新和消费品以旧换新“两新”政策实施、释放服务消费潜力等部署，为家电行业带来了明确的政策导向和发展机遇，尤其是“好房子”概念首次写入中央经济工作会议，进一步打通了家电消费与居住需求的关联，为家电渠道拓展了新的市场空间。

　　面对政策东风，家电渠道企业如何精准把握机遇，通过模式创新、产品升级抢占市场先机，成为行业关注的焦点。在此背景下，中国高端厨电领导品牌华帝的做法值得借鉴。

　　场景化撬动生活

　　在政策强调扩大优质商品和服务供给的背景下，传统家电渠道“陈列单品、推销功能” 的模式略有落伍，如今，消费者购买家电会更注重产品与家居环境的适配性、生活场景的氛围感以及整体居住体验的提升。如今年广州设计周上提出的“试装”功能，反映了消费者对于现场化、场景化的迫切需求。

　　在此趋势下，家电渠道企业开始加速提出“场景化解决方案”，通过构建沉浸式、方案式体验场景，激发消费者对品质生活的想象与向往，从而撬动消费需求。华帝在场景化布局方面的实践颇具代表性，通过线上线下全渠道联动，打造了覆盖多元生活场景的消费体验体系。

　　在线上渠道，华帝突破传统广告营销模式，将厨电产品自然融入生活化内容场景中，实现了“润物细无声”的品牌渗透。例如，在年初爆款电视剧《难哄》、微综艺《宫厨尚食》等内容中，华帝的烟灶、蒸烤一体机等产品作为厨房的重要组成部分出现，通过剧情和烹饪场景，淋漓尽致展现了产品在日常烹饪、家庭聚餐等场景下的使用优势。

　　此外，华帝与抖音达人朱铁雄合作推出的创意视频，更是将产品功能与国风创意相结合，在充满视觉冲击力的国风场景中，让华帝烟灶的智能、好用等特点无声植入短视频中。内容与场景的协同，打破了产品与消费者之间的距离感，让家电消费需求在场景共鸣中自然产生。

　　在线下渠道，华帝以门店4.1焕新为契机，全面升级终端体验场景。以小榄樱花里门店为例，大面积的玻璃橱窗营造出“通透感”，直观地展示门店内部的整体美学格调。门店特别设计了“微型厨房”橱窗，向外展示用集成烹饪中心、热水器、净水器等华帝产品打造的厨房空间，并设置了“我爱中山”的网红打卡标志，与亮眼、大气的门头相得益彰。门店内部空间功能模块沿袭4.0版的设计，如展示“时尚、科学”概念厨房的“灵感厨房”，呈现厨房生活缤纷状态的“缤纷厨房”，以及帮助店面组织美食课堂活动的“美食研究所”等。但不同的是，基于场景化体验，门店优化了动线设计，还调整了功能模块陈列，实现跨区进出自由，最大限度地提升了空间利用率。

　　顾客走进门店，首先映入眼帘的是“灵感厨房”。明星产品矩阵沿着特定的动线整齐地延伸开来，与家居场景结合，向顾客生动地展示厨居空间的无限可能，激发他们对美好生活的向往与灵感。

　　通过线上线下场景化的深度融合，华帝成功转变为“卖生活方式”，既提升了消费者的购物体验，也为渠道带来了更高的转化效率。

　　以专利创新，筑牢优质供给根基

　　中央经济工作会议强调优化“两新”政策实施，推进大规模设备更新和消费品以旧换新，本质上是引导消费者向更高品质、更智能化、更绿色环保的产品升级。这就要求企业不仅要做好场景化营销，更要以优质的产品供给为核心，为政策落地提供坚实的产品支撑。

　　在这一过程中，企业的研发实力和专利储备成为核心竞争力，只有持续投入、锚定技术创新，才能在设备更新和以旧换新的市场浪潮中占据优势。

　　华帝始终将技术创新作为企业发展的核心战略，多年来持续加大研发投入，在核心技术领域积累了深厚的专利储备。截至今年6月，华帝已累计获得4690项专利，这些专利覆盖了烟灶、热水器、蒸烤一体机、洗碗机等全品类产品，涵盖多个关键技术方向，提供了强大的技术保障。

　　以美肌浴热水器GW6i为例，该产品独创“高透活肌科技”，通过改变水分子团结构，将普通水分子团分解为直径1-2纳米的小分子团，显著提升水的渗透力和活性，从而做到“洗澡即护肤”的以水养肤体验；蒸烤一体机FA50P和微蒸烤VB50搭载“晶焰聚能烤”技术，做到食材内外同温，杜绝以往蒸烤箱“内生外焦”的痛点，还能够满足不同食材的烹饪需求，让消费者在家就能轻松制作出专业级美食，真正做到“中西名厨都爱用”。

　　此外，华帝在烟灶产品上的创新也备受市场认可，搭载第四代冲浪蒸水洗的烟机可以一键自清洁；PM2.5检测能实时换新空气，切实守护用户呼吸健康；灶具多段控火，一键爆炒技术可以让中式烹饪充满“人间烟火气”……值得一提的是，华帝四项创新技术通过了由中国轻工业联合会组织并主持的科技成果鉴定，专家组一致认为，这四项技术难度大、创新性强，达到“国际领先水平”。

　　在以旧换新政策的引导下，老旧家电的淘汰置换需求持续释放；而在“国补”政策推动下，消费者也更倾向于选择性价比高、功能先进的产品。像华帝这种精准把握政策导向，持续优化服务模式、强化技术研发，用高端产品供给市场和消费者的企业，就会形成“产品赋能渠道、渠道带动产品”的良性循环，为厨电渠道的长远发展奠定基础。