直击2024小红书WILL商业大会，卓尔数科收获了一项大奖和两个成功种草法则

　　在刚刚落幕的2024小红书WILL商业大会上，卓尔数科作为小红书的核心代理伙伴，凭借与小红书在全链路营销中的深度合作及优异的实战成果，斩获极具含金量的【人群策略合作伙伴】殊荣。

　　在去年的WILL商业大会上，小红书首次提出“种草值TrueInterest”这一效果衡量维度，并对商业产品进行了升级迭代。

　　而在一年后的今天，小红书又释放出哪些成功“种草”法则？

　　种草法则一   万物皆可种草

　　如何在极卷的市场环境里寻找流量的蓝海？小红书CMO之恒带来了新的答案。

　　到用户的细分需求里去种草、在用户的消费决策路径中去种草。之恒表示，品牌应当将“种草”融入至产品生命周期中，把【产品X种草X渠道】作为销售模型新范式。同时利用小红书独特的人群反漏斗模型，在找到“好产品”的前提下，基于产品的特点找到最核心的人群种草，再逐步破圈到兴趣人群，继而到泛人群，达成低门槛高确定性的种草营销。

　　之恒认为，任何阶段、不同赛道的品牌都有机会在小红书做增长。正如本次大会主题「万物皆可种草」，小红书具有天然“自清洁”能力的社区氛围、真诚分享的海量用户群体，可以帮助每一个用心种草的品牌有效积累势能，实现生意增长。

　　种草法则二  让品牌的成功种草更加确定

　　在本次大会上，小红书全新发布【1+3的开放产品矩阵】，让品牌的成功种草更具确定性。

　　种草有数数据联盟

　　种草人人都知道有效果，但却不好做效果评估。种草有数数据联盟通过打通小红书与交易平台方的后链路转化数据，可以帮助品牌方更好地度量种草效果，让种草有数可依。

　　灵犀平台全面升级

　　面对赛道洞察难、目标定制难、投放优化难、度量归因难等种草难题，小红书针对灵犀平台进行了全面升级。

　　升级后的灵犀平台加入了用户人群对 SPU 的细分需求洞察，同时上线了人群资产的度量能力，通过与品牌一方平台三方数据的融合，度量种草价值，实现精准、高效、科学的营销。

　　种草全域达

　　过往品牌方在进行人群和笔记优化时，只能通过前端数据粗略判断。未来通过种草全域达，品牌方可以通过外溢、进店率等数据，圈选出更精准的种草人群，筛选出对应人群下的优质笔记，并将数据再次应用到投放模型中，让种草的效果显著提升，更清晰的被看见。

　　搜索直达

　　遇事不决小红书，小红书已经成为大家的生活搜索引擎。用户在小红书的每一次搜索，都更接近消费决策。未来，小红书也更加强调搜索的重要性，推出搜索直达，支持闭环成交、店铺直推、商机直达功能，未来还将支持应用直投、应用吊起等能力，让用户需求和客户产品形成高效的连接。

　　卓尔数科X小红书，共同提升品牌生意增长确定性

　　作为小红书的深度合作伙伴和核心代理商，卓尔数科与小红书的合作渗透至营销全链路。卓尔数科不仅通过精准的消费者洞察，为品牌提供重要的营销策略依据，同时，也通过精细化的内容、流量运营，帮助品牌实现从“正确种草”到“确定拔草”的增长闭环生态。

　　在过去的一年，卓尔数科小红书团队先后斩获REDCASE奢品&服饰潮流行业银奖、金触点年度营销团队大家、金投赏商业创意金银奖、虎啸奖行业金奖、金鼠标营销类银奖、灵眸大赏营销策略铜奖等奖项。此次的【人群策略合作伙伴】荣誉，更是对卓尔数科小红书团队过去一年实践结果的肯定。

　　颁奖图片待补充

　　在此次WILL大会开幕两天前，卓尔数科CEO 陈程CiCi也在“种草交流会”上，分享了有关小红书营销趋势的观点，与本次WILL商业大会「万物皆可种草」的理念不谋而合。

　　CiCi表示，押宝小红书，是过去一年品牌营销最显著的趋势之一。

　　在如今以增长为优先的营销环境中，尽管小红书的商业产品仍保留着相对“克制”的态度，但依然有越来越多的品牌方，在分配广告预算时，会单独预留出用于“种草“的”预算。CiCi认为，这与小红书“仰望生活15度角”的社区氛围有关，因为海量用户真诚的主动分享，与用心输出的高质量内容，催生了小红书的“好内容”与“好社区”标签。

　　而「好内容+好社区」必能催生出「好商业」。未来，卓尔数科将联手小红书持续布局种草营销，完善衡量种草营销价值的评估体系，帮助更多不同阶段、不同赛道的品牌，实现正确种草与科学种草，提升生意增长的确定性。