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抓住焦点,荔小吉在激烈竞争中站稳脚跟

时间:2023-12-29 10:38  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  对现在的饮料行业来说,在时尚和健康的两条重要赛道上,保持口味创新的同时,我国消费已经进入了“小康+健康”阶段,近年来消费者的健康意识不断发展,消费时愈发倾向于选择营养、健康等功能性产品,农产品加工业、大健康产业迎来发展新机遇。去年,18款“荔小吉”系列产品亮相首届冬季荔枝产业大会,打响广东荔枝深加工品牌的“第一枪”,打破了传统荔枝消费的季节制约,改变了消费者对荔枝的固有印象,凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。

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  众所周知,对于品牌而言,想要快速打爆产品,光有声量还远远不够,还需要拥有强差异化的产品形象和价值,才能更加容易达成用户的人群认知。简单点来说,就是既要人们知道你,但还需要记住你。因此,在做营销之中,品牌们都喜欢用产品记忆点和特定的元素,去为自家品牌塑造出“有血有肉”且好记的品牌形象,便于将品牌形象刻画进消费者客群的心,最终完成人群心智植入。在信息爆炸式和媒介碎片化的今天,作为营销领域的“超级玩家”,荔小吉自然不遑多让,坚持“文化、时尚、科技”三合一品牌发展战略,以文化为根本,聚焦餐饮文化与国风国潮;以时尚为抓手,深入洞察年轻消费群体文化偏好与情绪需求;并以科技作为支撑,结合裸眼3D、AI等技术手段提升视觉冲击力。

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  在整体策略上,荔小吉紧紧抓住“消费旺季+消费提振+商旅出行需求全面复苏”的最佳节点,围绕“怕上火,喝王老吉”的品牌核心,将品牌形态融入媒体,不断创新广告模式,聚焦年轻群体、国潮文化。从广电融媒矩阵的创新内容、户外交通枢纽/商圈定制营销为切入点,配以专属罐身定制、社会热点话题、短视频定制等一系列资源联动,展开了“铺天盖地”的夏季营销,立标杆案例。

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  在流量稀缺的大环境中,荔小吉始终与时俱进、紧跟科技创新,用领行业之先的品牌力和无边界的创意,不断抢抓年轻人眼球,并在消费者群体中持续强化其独特形象,成功进入新一代年轻人的购物车中。可以看到,荔小吉作为王老吉旗下新生品牌,这一次成果的展示无疑进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说,加速健康饮品布局,打造大众新选择的健康时尚饮品,战略意图十分明显。鉴于其新十年战略,假以时日,王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。