ROI创新高！卓尔数科CID助力品牌在微博发现“新增量”

　　在电商行业的商业模式中，“人货场”三要素缺一不可。但进入社交媒体时代，信息流、商品流交织融合，商品购买不再是纯粹的“货架式挑选”，“人货场”也有了新定义。

　　微博电商打通了电商平台与媒体平台的数据链路，并在活跃的信息流内容生态根植、成长，让电商广告主轻松搭上社交电商的风口，实现更有效的流量转化和商品销售。

　　01 打破数据壁垒，实现“人”与“场”的扩充

　　电商平台与媒体平台存在“货场”与“流量场”的互补关系，因此，很多广告主想在媒体平台获得性价比更高的流量，引流第三方电商平台。

　　但电商平台严格限制外部媒体获取交易数据，导致商家在引流投放时，媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系，导致模型无法实时优化后端下单行为。

　　针对该问题，卓尔数科提出了“微博电商 X CID”的解决方案。基于微博短视频和聚宝盆KOL投放，通过点击id实时回传交易数据的技术，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。有效实现“人”与“场”的扩充，帮助品牌方在双十一等大促期间精准收割。

　　02. 卓尔数科CID X 微博电商 解决方案

　　投放微博CID，想要提升ROI是有方法论的。

　　有一条公式可供参考：ROI提升密码=做好创意+找对人群+投放策略

　　而好创意与素材和文案密切相关，卓尔数科通过多方实践，总结出“视频创意切片 X CID”的方案，有效提升ROI。

　　通过平台用户与产品受众分析，找到核心交叉用户群体，基于用户痛点，产出“场景化痛点+解决方案”的核心创意，通过CID技术，打通创意切片引流数据链路，增加素材反馈数据支撑，有效降低账户成本，成功缩短账户优化周期。

　　短视频切片创意+CID数据赋能=高转化

　　卓尔数科服务的某服装品牌，在微博短视频信息流投放中，创意上采用“短视频切片+内容混剪”的形式引入商品，缩短投放优化周期，内容上植入明星代言增强品牌口碑，引流环节CID助力产品高转化，最终达成达成2.5+。

　　聚宝盆 x CID：发挥“人货场”增量价值，让好货出圈

　　卓尔数科CID赋能微博聚宝盆，“好的创意+精准投放+数据优化” ，为电商“人货场”提供了巨大增量价值。

　　有卓尔数科CID技术的助力，品牌方不仅能够通过海量垂类/跨领域达人、明星进行产品种草，还可以通过超粉精准定向，影响更多公域人群。

　　以数据监控博文实时的效果转化情况。以CID为桥梁，对达人价值进行最大化利用，延续达人博文生命周期，提升转化roi。

　　▶Step1：达人精准筛选匹配

　　卓尔数科拥有专业媒介团队，精细化达人筛选匹配，1V1达人对接：从粉丝画像、人设、兴趣、行业入手，匹配精准达人；洞察粉丝量、互动率、历史合作等数据；从内容独特调性、互动真实率、图文/视频占比、更新频率等维度剖析内容；最后考量历史效果转化。多维度精准筛选匹配达人，备好“人”，才能精准狙击。

　　▶Step2：博文内容把控

　　瞄准了人群，还需要击中消费者心巴的好内容，我们从文案及图文两大方面，为品牌方进行内容把控。具体来看：

　　文案上：

　　内容节奏。紧贴用户认知→了解→购买→转化历程，内容节奏适配“开头吸引→产品植入→效果表达→成分展示→引导转化”。

　　图文上：

　　图文要求。主要选择产品图、测评图、live图，添加关键文字信息，保证图片清晰，色调一致，光线明亮，直观展示产品细节及功效。

　　▶Step3：投流数据优化

　　当好内容精准狙击目标人群后，卓尔数科会密切关注数据变化，及时调整投放策略，助力品牌方投流效果最大化。

　　从曝光→互动→导流→落地页→进店→用户最终付费，全链路数据打通，实时回传优化。

　　卓尔数科CID技术助推微博传统电商“人货场”加速演变。内容与商品有机结合，再加上CID技术支撑，使得电商投放有了“增量场”。