超越边界的联名，大窑饮品“品牌声量”再上台阶

　　在万物皆可联名的当下，如何“联”出新意“联”出水平，成为更多品牌追求的“品牌联名”意义。8月下旬，大窑与肯德基联合推出柑橘汽水味冰淇淋，并在全国肯德基餐厅同步上市，引爆销售热潮，受到消费者追捧，堪称联名天花板！这一梦幻联动的背后，是大窑饮品国民汽水品牌实力的彰显，也是大窑饮品全国化布局的体现。大窑，正稳步走在成为汽水品牌“顶流”的路上！

　　品牌影响力重构

　　品牌触达、品牌美誉、品牌忠诚是衡量品牌影响力水平的三大要素。而品牌联名是美誉度、忠诚度综合考量的体现，是品牌自身实力的彰显。高度契合的品牌联名，可以延展品牌调性，丰富品牌形象。大窑作为国民汽水佼佼者，首次品牌联名就与肯德基合作，再一次印证了大窑饮品的品牌知名度和品牌实力。这也源于大窑一直进行全国化布局，从2014年开始，大窑饮品持续投资，先后打造出内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安、内蒙古乌兰浩特、河北邯郸等十大符合国家标准的生产基地，提质增效，快速拓展市场。同时大窑还签约与品牌契合度极高的吴京为代言人，持续提升品牌影响力。

　　产品塑造力重构

　　品牌联名也能实现产品的创新创造。如果说“大汽水，喝大窑”的广告片让更多消费者了解到大窑，那么此次联名的柑橘汽水味冰淇淋就让更多人真正品尝大窑，极大地提高了口碑满意度。

　　长期以来，大窑都以创新为动力。在科研层面上，大窑饮品优先成立了独立的调研、设计、开发、调试科研团队，并长期对接国内外一线技术，在引进中汲取经验，在创新中积蓄力量。除了520ml经典的大玻璃瓶产品外，大窑还不断推出新产品和新包装。在产品包装上，大窑饮品推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流；在口味分类上，大窑饮品继续打造潮饮爆款，推出了包括“大窑荔想”、“查元香果汁气泡茶”、“趣解苏打气泡水”、“柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶”、“能量咖”等多种口味的新产品，满足消费者的需求和喜好，在国人心中树立了良好的形象，赢得了广泛的认可。

　　品牌营销力重构

　　消费者的购买决策不仅受到价格和产品质量等外在因素的影响，还受到内在情感因素的驱动。深入研究消费者情感取向，可以帮助企业深挖品牌情感价值，提高消费者对于品牌的忠诚度。一直以来，大窑不仅重视与消费者的情感链接，还推出了极受人们喜爱的超级品牌IP大窑哥，并持续开展“谁是大窑王”赛事，让更多的人们了解大窑，喜欢大窑。另外，大窑饮品还不断进行跨界营销，比如亮相青马赛事生活节展区、举办世界杯营销活动等。如今大窑还搭上品牌联名营销的快车，主动制造机会，让国民汽水的品牌印象更加深刻，与消费者进行深度的情感连接。

　　人无我有、人有我优、人优我特，品牌影响力的塑造，需要各种“天时地利”，但最关键的还是品牌基本功是否扎实，能否以“硬实力”面对各种挑战。一次成功的跨界联动，不仅展现了双方的品牌实力和影响力，也体现双方对中国市场和消费者的关注和尊重。从主动宣传到协同传播、市场自发认可，大窑饮品逐渐成为行业“顶流”，将展现更强大品牌风采。