可感知的品牌升级，绽媄娅缔造生物科技护肤更优解

　　功效化护肤时代，“安全优先、功效必需、配方科学”是消费者的新诉求，护肤市场也向着“功效化、技术化”迈进。面对新的消费诉求和市场环境，极为考验品牌的洞察力和执行力，品牌需要结合自身的特点特性，对价值不断完善，让品牌由内而外的“可感知”。那么，如何实现可感知的品牌升级？是改变定位、提升技术，还是改变品牌形象？绽媄娅就为“生物科技护肤品牌如何升级”提供了更优解，让价值出圈，让品牌持续被感知。

　　“品牌升级”需要通过打造更具吸引力的品牌形象与故事来“塑造品牌价值”，对于持续沉淀的国货来说，难度不小，缺乏可参考的实例。

　　8月29日，聚美丽在发布的《灵魂拷问：如何打造品牌升级三部曲》中就对5个完成品牌升级的典型品牌进行访谈，其中佰傲再生绽媄娅品牌总监-孙胶就收到聚美丽的邀请参与访谈，并从品牌升级节点、升级必要性、升级的方式、视觉如何传达等方面进行详细回答，向大众传递如何以核心科技为导向进行品牌更新，如何系统化丰富品牌内涵、如何用技术赋能产品。

　　坚守发展之本，掌握核心力量，是品牌应对升级难题的必备“素养”。从访谈可以看出，绽媄娅始终坚持“技术”初心，每次都是跟随核心技术、消费者诉求、行业市场等发展进行升级，并且绽媄娅坚定“再生医学科技护肤”的品牌基因，以技术为导向进行品牌探索、服务消费者。底层技术架构决定上层繁荣，这也是功效护肤时代，必须拥有的“硬实力”，为品牌升级打开新思路，指引新方向。

　　理解并解读“科学护肤”的内涵，几乎是所有护肌品牌的“必修课”。在这方面，绽媄娅给业内外留下“学霸级”的深刻印象，比如在2.0版本升级阶段，绽媄娅提出“专研国人肌肤抗初老”的品牌定位，这也源于其从「医疗器械」的产品认知转为「肌肤抗老」的功效认知，产品呈现多元维度，在3.0版本升级阶段，绽媄娅对佰傲再生推出的一系列再生医学技术进行转化，并应用于绽媄娅中，历经打磨、探讨和论证，推出全新的「再生医学科技护肤引领者」3.0形象，打造4维淡纹系列新品。

　　从0到1，以肌肤为本，绽媄娅围绕再生医学科技护肤，构建了解读和解答的科技护肤新范式，意义非凡。

　　在品牌理念、技术等升级的先决条件下，视觉形象也呼之欲出。绽媄娅就在锁定「再生医学科技护肤」核心定位不变的前提下，将视觉形象由蓝色升级为橙色，用更加温暖的颜色给予科技温度，在设计上采用了简约、更有秩序感的设计元素。体现自身特色，符合当下消费者的喜好。这两方面的升级相互协同作用，才能达到1+1＞2的效果。

　　可感知的品牌升级，需要以技术为核心、以理念为基础，以视觉为窗口进行系统的优化。绽媄娅的品牌升级之路，为当前的品牌化发展提供了一个更优解，品牌不是单一的视觉，也不是一句口号，而是扎扎实实在践行的一条路。