文化IP上新不断 泸州老窖创新引领白酒行业文化表达

　　“一个博物馆就是一部文明史。”方寸之间,一览千年。今年暑期,国内“博物馆热”持续升温,越来越多的人选择走进博物馆感受历史文化魅力,“到博物馆去”正在成为一种新的生活方式和社会风尚。

▲泸州老窖“流动的博物馆”

　　值得关注的是,除了传统的顶流博物馆,众多文博爱好者又有了新的打卡好去处——“流动的博物馆”。这是泸州老窖今年创新推出的文化IP。以“中国浓香 大成之路”为主题,泸州老窖“流动的博物馆”开启全国巡展,向消费者展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护,传递泸州老窖深厚历史文化底蕴和中华酒文化魅力。

　　十年品牌靠营销,百年品牌靠品质,千年品牌靠文化。作为中国酒文化的传承者与先行者,泸州老窖始终弦歌不辍地“置顶”文化,用多维度的创新表达传递品牌文化内涵,讲好中国白酒文化故事。

　　博物馆流动起来,文化IP打造又上新

　　“流动博物馆这一创新形式太棒了,让文物流动起来,也让文化流动了起来!”7月以来,泸州老窖“流动的博物馆”相继走进重庆、南京、青岛、济南、上海等地,带来展览、讲座及互动体验等多种文化活动,带领观众走进灿烂多姿的中华酒文化时空,感受文化之美。

▲泸州老窖“流动的博物馆”吸引市民、文博爱好者前来观展

　　泸州老窖是中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者,被誉为“浓香鼻祖”。“流动的博物馆”以位于酒城泸州的泸州老窖博物馆为基础打造,通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展,带领观众溯源一条中国浓香大成之路。现场还展示了诸多珍贵的酒文化文物,如国宝级的青铜觚、麒麟温酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等。活动中,嘉宾和观众们观赏文化展品,聆听历史故事,了解中国白酒与泸州老窖的发展历程。

▲流动的博物馆陈列

　　2023年是泸州老窖1573国宝窖池群持续酿造450周年,目前,经国务院批准的,全行业还在酿酒的90%以上的国宝级活窖池均在泸州老窖。泸州老窖“流动的博物馆”计划在年内走进20个城市,邀各地观众、文博爱好者共赴浓香之约,感受中国白酒文化的独特魅力。

　　守正创新,引领白酒行业IP创新风潮

　　泸州老窖是行业最早拥有“活态双国宝”文化遗产的企业,连续不间断使用450年的活态窖池和24代人传承近700年的活态酿制技艺,既成就了中国白酒可以品味的历史,又让泸州老窖的文化创新有了最为深厚悠远的历史底蕴。

　　除了推出“流动的博物馆”,秀出“浓香大成之路”,一直以来,泸州老窖通过多元文化表达实践,逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵,不断提升泸州老窖品牌价值。

▲泸州老窖·国窖1573封藏大典

　　在自创IP方面,“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”等文化活动持续开展并与时俱进,不断引入新元素、新内容,不仅成为展现泸州老窖文化的重要窗口,更树立了中国白酒文化传承创新的典范。

▲2023泸州老窖窖主节

　　在不断升级打造文化活动、创新文化表达的同时,泸州老窖还积极与消费者互动、对话,在消费者沟通领域也创新推出了诸多领衔行业的IP:泸州老窖窖主节、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS……这些以消费者体验为核心的IP,既有力推动了白酒年轻化、时尚化,也构建起了品牌与消费者互动的平台。

　　深挖底蕴优势 以文化之力助推中国白酒高质量发展

　　毫无疑问,文化始终是中国白酒最厚重的底色,也是中国白酒传承发展的重要推动力。作为中国名酒,泸州老窖厚植文化、深挖资源,在业内率先打造了一批具有前瞻性、示范性意义的品牌文化IP。不仅摸索出了与不同圈层消费者有效沟通的创新方式,实现了与消费者的情感共鸣、文化共鸣,在潜移默化中占领了消费者心智,同时也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象。这些创新和努力,得到了社会各界的高度关注和广泛认可,为泸州老窖的品牌复兴注入了强大的文化动力。

▲连续不间断使用450年的1573国宝窖池群

　　绵延千年,中国白酒从历史走向未来,泸州老窖传承创新的脚步也从未停止。未来,泸州老窖继续探索、实践,充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势,必将进一步丰富品牌内涵、提升品牌高度,用文化之力加快品牌升级,助推中国白酒的高质量发展。