细数那些国产贴牌货，inne等在列

　　所谓贴牌货，简单说就是“披着洋货的外皮，实际售卖国货”。尽管随着中国经济的迅猛发展，国牌国货的实力已经今非昔比，但不可否认，在一些消费者心中，洋牌洋货仍然是高品质、有保障的象征。于是部分商家瞅准这一心理，刻意把自己包装成国际大牌，以此误导消费者，牟取暴利。当然，随着我国市场监管力度的加强，这些假洋牌也被一一曝光。

　　如果细分的话，这些贴牌品牌又可分为两种：一种是原创假洋牌，一种是山寨假洋牌。前者虽然伪装成洋牌，但至少牌子还是原创的；后者则企图蹭国际大牌的热度，甚至直接剽窃。

　　对于原创假洋牌，比如众多集中于珠江三角洲的瓷砖品牌，几乎都有个洋名字，像马可波罗、萨米特、圣凡尔赛等等，每个看上去都是洋牌，但实际上它们大多来自广州或佛山。更典型的例子是慕思家具，就算大家没听过这个品牌，也一定见过它的广告，图上是一个白发苍苍的外国老人在抽烟斗，给人一种国际大牌、值得信赖的错觉，但实际慕思家具是个如假包换的广东东莞品牌。

　　与之相比，隐藏更深的是山寨假洋牌，有些真可以达到以假乱真的程度。比如大家耳熟能详的Recbeck和阿迪王adivon，前者山寨锐步，后者山寨阿迪达斯，但实际上它们一个出自晋江，一个出自泉州；再比如深圳米高梅，全盘照抄了美国米高梅公司的名称和雄狮logo，并授权给中国各地开办米高梅影院。

　　但这些与接下来的营养补剂行业的inne案例相比，只能算是小巫见大巫。由于inne所属的南京某公司抢注正品Childlife的中文商标，同时仿冒正品包装，被国家知识产权局予以裁定，被判其抢注的正品“童年时光”的商标构成“以其他不正当手段取得注册”的所指情形，故予以无效宣告。2023年4月26日，中新网的报道《ChildLife维权再获成功 抢注“童年时光”商标被宣告无效》对inne抢注和仿冒一事进行了详细报道。

　　按inne自己官网的说法，它自称是一个德国品牌。但只要稍稍查阅工商注册以及商标资料就会发现，inne的实际控制公司就位于南京，是个实打实的本土公司。Inne在仿冒策略上可谓是粗造滥制，比如inne早期的官网，提供的inne研发团队的专家照片居然不是自己的“真专家”，而是在网上随便购买的外国人肖像，比如下图中，inne和某医美品牌公共了这个外国人的肖像。inne在自己官网备注的头衔是全美知名骨科医生，但是到了另一个医美平台，这个外国人居然变成了医美专家。如此明目张胆地使用虚价照片进行宣传，真是完全超出了作为健康从业者应该遵守的底线。

　　那么这个假洋牌inne究竟是什么来头？深究下去，我们可以发现。inne所属的这家南京公司原本是国际知名婴幼儿营养补剂品牌childlife的中国经销商，在合作过程中积累了Childlife的中国渠道和资源后想自立门户，于是，瞒着前者childlife美国总部抢注了其中文品牌名“童年时光”和相应的红心图形logo，inne的事情败露后随即遭到childlife 解约。

　　虽然inne所属的公司被childlife解约，但是，这家南京公司已经掌握了Childlife早期在国内积累的线上和线下渠道，于是随即包装了一个假洋牌，也就是贴牌品牌——inne，并继续用childlife的淘宝店铺向老顾客售卖。值得一提是，inne所属的南京某公司变本加厉，直接把ChildLife童年时光的官方淘宝店据为己有，导致很多老顾客在长达两年的时间里，都以为自己一直在购买childlife的正品，却不想买到的全是贴牌产品。如下图，左图为贴牌品牌inne的包装；右图为ChildLife童年时光正品包装。

　　应该讲，像inne这样毫无底线的假洋牌，实属罕见。它不仅损害了childlife的品牌名誉，更损害了中国消费者的利益以及中国公司的国际形象。尽管经过长达两年的诉讼，childlife终于胜诉获得了知识产权局的支持，但贴牌inne造成的恶劣影响，特别是对于母婴行业及整个市场秩序的破坏，还需时日进行修复。

　　不可否认，假洋牌只是某个特定历史阶段的产物，随着中国自主品牌的壮大与消费者的认可，自会失去生存的土壤。更重要的是，每个做品牌的企业都需要明白，真正的品牌价值是没法靠剽窃来获取的，那只能依靠不懈地投入和一款款被市场认可的产品来慢慢积累。打造品牌从来没有捷径可走，只能交给专业和时间。