百丽国际盛百椒丨拥抱需求变化，走进鞋柜，更走近Z世代内心

　　随着Z世代群体成为时尚产业的消费主力军，鞋服市场迎来了全新的发展机遇。近年来，中国大型时尚鞋服集团——百丽国际积极拥抱变化，洞察Z世代年轻群体消费心理，不仅让旗下品牌和产品走进年轻人的鞋柜，更成为与年轻消费者有着深切情感共鸣的“心灵伙伴”。

　　01 深耕基础性技术，“量足打造”舒适体验

　　《Z世代消费力白皮书》将“悦己”列为Z世代主要的消费动机之一。舒适悦己的穿搭，对于年轻消费群体来说是一种高级的时尚，也是一种生活态度。

　　百丽国际在引领时尚潮流过程中，从未放下对鞋类舒适实用这一基础性功能的追求，而鞋楦正是决定鞋产品舒适性的重要因素之一。2020年底，百丽国际创始人、董事长盛百椒就提出，要推进以历史鞋楦数据库和脚型数据库为基础的生产前端数字化研究，提升产品质量和舒适度。

　　数年来，通过门店的3D足部扫描仪，百丽国际收集了庞大的鞋楦、鞋款、材料、工艺和产品类别数据，并建立数据库，构成专有的鞋履研发平台，加上设计及可视化工具及3D打印技术的应用，百丽国际的设计师能够快速将想法转化为设计，持续将“数字化鞋楦”转化为更加符合中国人脚型、舒适好穿，且兼顾美观时尚的产品，充分取悦年轻消费者足尖与高阶消费心理。

        02 发力细分市场，走近年轻消费者内心

　　追求“适合我”“代表我”的“为人设消费”同样是《Z世代消费力白皮书》总结的年轻消费群体消费动机之一。生长于互联网发展、消费升级背景下的Z世代年轻人，还对产品赋予了表达自我、彰显个性的心愿。针对这一消费趋势，百丽国际在盛百椒的带领下着力“打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈”，旗下鞋服业务已形成了多元化、梯度化、风格独立化的品牌矩阵。

　　目前，百丽时尚旗下品牌百花齐放，鞋类业务18个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TooManyShoes、CAT、OGR。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT，满足基于不同场景、不同个性的消费需求，让年轻消费者在购买过程中产生更多新鲜感与情感共鸣，拉近品牌与消费者的距离。

　　在不断变化的市场中，百丽国际积极洞察年轻消费者的需求，努力丰富年轻消费者的选择，与Z世代这一中国最广泛的消费者群体“站在一边”“玩到一起”。