美业新物种 轻我洗脸吧开创美容护肤新体验

　　随着颜值经济的蓬勃发展，相关产业的入局者不断增多，各种业态、模式层出不穷。聚焦美容护肤赛道，正经历着从重推销到去推销的过渡，以轻资产、新服务的“洗脸吧”模式正在改变着美容护肤行业的经营业态。在此背景下，国内美容行业的新黑马轻我洗脸吧应运而生。

图:轻我洗脸吧门店形象

　　据调查，现在消费行业的中坚力量为25-40岁的人群。随着美容用户年轻化，他们对服务场景、价值体验要求更加纯粹化，对品牌文化、调性要求更个性化，传统美容院模式矛盾愈发显露。行业内主打极简护肤、服务至上的品牌不在少数，但真正能够多重满足年轻消费者需求的却鲜有，往往功能服务和情感价值无法得兼。

　　锚定美业核心痛点,年轻化品牌适配新消费环境

　　基于以上情况，一些美业品牌也各自做出了创新，以轻我洗脸吧为例，针对滞后的业态和理念，轻我立志打造从用户定位、品牌形象到服务体验彻底年轻化的美业品牌，其推出的“护肤自由”理念，将所有服务品类明码标价、不储值不办卡，选择体验自由，全程无推销的模式，打破了传统美业信息不透明、隐形消费、重销售等弊端，直接颠覆了办卡付费的模式。

　　此外，轻我品牌定位明确，专注面部护理领域,遵循极简护肤、科技护肤，以符合Z世代男女高效、个性的消费心理为出发点，在满足清洁、美白、抗老等护肤功能价值外，还会提供更多情感链接和精神层面的附加价值，旨在为消费者创造出一种全新的护肤体验。

　　解码东方药植功效,供应链自研保障安全护肤诉求

　　成分是一款产品的核心，也是一个品牌面向市场的底气。

　　相关调查显示，在美容护肤领域，“植物”、“纯植物植萃配方”、“无添加”等产品更受消费者青睐。而轻我洗脸吧崇尚的安全护肤、自然变美的产品观，刚好贴合目前市场的消费需求。

　　为使美容护肤体验得到一个崭新的提升，轻我洗脸吧针对消费者就产品安全性的诉求，对美容产品采用自研模式。据介绍，该品牌的护肤品甄选云南山茶花为核心原料，再通过国内大牌护肤品合作工厂完成生产，是业内少有的从研发到生产拥有完整供应链的品牌。在国内权威性的成分安全检测平台显示，该品牌旗下护肤品均显示为绿色高分，为产品安全性再上一道保障。

图:轻我洗脸吧门店服务实景

　　对于轻我洗脸吧的创新和颠覆，有业内人士认为:“轻我洗脸吧推出的全新护肤体验，不仅刷新了消费者对美容院的过往认知，将焕发出更多的消费活力；而且带动了新型美容院的发展，有望为美容服务领域树起一个新标杆，将美容业态的服务理念全面提升。

　　而从各大电商平台上显示的销售数据来看，该品牌洗脸吧单店下单量累计为10000+条，消费评价800+条；新媒体平台上也有用户的口碑分享，累计有1030条小红书500条知乎内容数。市场的和消费者的正向反馈，在很大程度上印证了这种模式的可行性。

　　据悉，轻我洗脸吧是鱼贝贝生物科技(成都)有限公司旗下专门聚焦美容护肤赛道打造的年轻化品牌。当前，美容行业正处于重推销轻服务到重服务去推销的转型新时期，轻我洗脸吧打造的全新护肤体验，也引起了消费者及同业者的瞩目，其能否掀起美业新风尚,让我们拭目以待。