2023年国货彩妆行业可以说是推陈出新，其中不得不提到的品牌就是“花西子”。据飞瓜数据显示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妆零售额过亿的品牌超13个，其中，花西子、珀莱雅和欧莱雅实力霸榜，连续三个月均上榜“亿元俱乐部”。花西子品牌作为近几年来国货美妆界的一匹黑马，其崛起并非偶然，而是充分了解美妆发展趋势后，与我国优秀传统文化进行充分融合，立足于我国本土文化，拓展美妆发展新领域，将国风的主线贯穿于品牌命名、产品定位、视觉包装各生产流程过程中，做到了真正以国潮消费者需求为导向，极大程度上展现了东方美学。 在所有美妆品牌（含护肤、彩妆、美容仪器）中，作为体量比护肤小得多的彩妆，花西子能够每个月均排进美妆前10，甚至第1，这个成绩还是值得赞许的，尤其是对于国货彩妆来说。《亿邦动力》发布抖音618预售榜单（5.25-5.30），在彩妆/香水/美妆工具榜单中，中国品牌花西子稳居第一。
花西子诞生时期，正处于我国人们消费转型升级的阶段，消费者在注重产品质量的同时，更加注重了产品所赋予的文化内核，逐渐讲求产品对个性的释放。作为处于严重饱和状态下的美妆行业，花西子深知所谓“平替”并不能满足企业发展的需求，正是看到了这一点，花西子自成立以来就提出了“东方彩妆，以花养妆”的企业定位，积极以民族文化对产品赋能，向世界展现东方美学。对花西子来说一直秉承着弘扬民族文化的独特使命与价值，在一直以来的发展过程中，花西子也做到了始终保持初心，不一味地迎合市场。 除此之外，花西子同样能够认识到产品的质量是美妆行业产品拥有核心竞争力的关键，如果仅仅赋予产品文化内涵，而没有质量品质的客观内核，花西子同样在美妆行业站不住脚。对此，花西子在研发上更是精益求精、精雕细琢。在开发新产品时，更是不断推敲、打磨进而确定最优的产品方案。优质的内核，精致的外观使得花西子迅速在国内外引发关注，花西子通过自身的品牌，颠覆了世界对于中国品牌的认知，展现了东方美学的端庄致雅。 像花西子这样能够保留初心，将我国优秀传统文化始终贯彻品牌发展的做法值得很多国货美妆学习，未来，花西子能否在时代浪潮中秉承初心，克服各方挑战，在全球市场中乘风破浪，开创出一片呈现东方美学的美妆新时代，相信时间会给出答案。 |
