一文解读 特步何以在运动品牌博弈中胜出？

　　中国体育用品市场,一直都是商家必争之地。虽早期主要市场皆被国际大牌所占据,但如今已有一众优秀中国品牌不断发展壮大,得到了广大消费者的高度认可。其中,作为中国领先体育用品之一的特步,不仅旗下跑鞋深受各种专业跑者的青睐,在各大赛场上频频露脸;其在大众跑者间亦是有口皆碑。那么,特步为何深受专业跑者与大众的喜爱呢?我们一起来了解下。

　　对于专业跑者而言,品牌知名度对其成绩加持性不高。体育用品品牌想要得到专业跑者认可,究其根本还需品牌跑鞋产品具备硬实力,可为跑者带来更高阶的跑步体验且对刷新PB有所帮助。

　　以深受专业跑者青睐且助力多位专业跑者登上领奖台的特步160X 3.0 PRO为例,看看特步跑鞋究竟有何魅力,能获得如此多专业跑者青睐。

　　作为特步冠军跑鞋家族的最新力作,特步160X 3.0 PRO其所运用技术以及各方面性能都是品牌最新科技实力的“缩影”。其搭载了特步运动科学实验室X-Lab最新科研成果——XTEP ACE缓震科技,在该科技的加持下,跑鞋的缓震回弹性能得到了大幅提升,可助跑者跑得又快又稳。此外,据国际权威机构认证,特步160X 3.0 PRO在减震、耐磨、防滑等核心性能指标均可比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

　　除了特步160X 3.0 PRO以外,特步在近期升级推出的减震旋10也深受大众跑者认可。焕新升级后的特步减震旋10跑鞋不仅外观设计更具设计感与潮流感,究其细节处理也使其性能更佳。具体而言,特步减震旋10跑鞋采用与传统结构方式“榫卯”异曲同工之妙的上下两层错位镂空结构,有效提升了鞋底的缓震性能,助跑者可享受更舒适的跑步体验;此外,侧面镂空到飞织与贾卡双版本鞋面设计,也使得这款跑鞋透气性更佳,久穿不闷汗,上脚更舒适。

　　如果过硬的跑鞋性能实力,是使得各大专业跑者青睐特步的原因,那么特步与时俱进的营销实力,则是这个经典品牌一直在大众心中焕发生机的重要因素。

　　例如品牌落幕不久的特步321跑步节,便展现出特步品牌对于新兴事物的把控能力。

　　自2016年特步举办第一届321跑步节开始,此后的每一届321跑步节都“花样满满”,今年的特步321跑步节亦是如此。特步品牌特邀品牌代言人范丞丞在活动前期在线上发布“只要你跑,特步陪你”主题跑步独白tvc,吸引大众跑者参与这场“跑步盛宴”。

　　在此基础上,特步更是玩起了跨界联动,与Keep和QQ音乐两大平台展开了一系列活动。例如,在321跑步节活动期间,Keep则开启了“特步321减压畅快跑·解锁「特」跑礼”挑战赛,大众跑者可自行参与该活动,赢得好礼。或者,大众跑者也可通过特步联合QQ音乐平台打造的「FM321跑步电台」,在跑步过程中听到马拉松冠军跑者、品牌代言人范丞丞、王鹤棣提前录制好的声音独白,以及不同风格的跑步歌单。

　　特步这一体育运动品牌,得以有如今的成就,在于品牌对产品品质一如既往的匠心坚守,也在于其与时俱进、不断探索营销新形势的突破精神。相信在未来,特步还将会不断完善旗下产品矩阵,为专业跑者带来更高阶的跑鞋产品;同时,亦会为大众跑者开发出更多新颖的跑步活动,助力全民运动尽早得以落实!