近些年“国潮”崛起,不少老字号也借着这股东风“重整旗鼓”。而随着社会变化,如何满足如今消费市场的需求,也是老字号需要考虑的问题。在直播电商中有多年经验的谦寻控股,以直播电商赋能老字号,助力老字号擦亮自己的招牌。 在过去几年直播电商飞速发展的同时,国潮国货也迎来了新的风口。时尚美妆、零食百货,在许多消费领域,国货品牌都正在崛起,在2022年天猫双十一活动中,102个品牌在开卖一小时后成交额破亿,其中国货品牌超过半数,国潮国货的竞争力可见一斑。 新的国货品牌雨后春笋般生长,同时凭借先进的营销策略及产品力,在消费市场中逐渐开辟自己的一席之地,而在国潮热的另一侧,则是诸多老国货的积极转型,许多老字号、老品牌们并没有甘于现状,而是积极地走入新电商时代,希望借助产品、营销、渠道的多元创新赶上潮流,并实现品牌的二次生长。 值得一提的是,伴随“国潮”消费逐步兴起,有的市场主体花式‘蹭’老字号,借用老字号的知名度使消费者产生误解,有的市场主体恶意抢注老字号,损害老字号企业及消费者合法权益。对此,北京市人民检察院发布了《北京市检察机关知识产权检察白皮书(2022)》,其中提到,检察机关要把老字号知识产权保护作为知识产权检察工作的重点谋划推动。着眼新形势下老字号知识产权发展的司法需求,为老字号企业的产品、技术、文化传承与持续发展提供优质司法保障。 对于许多老字号来说,产品往往拥有深厚的口碑基础,也拥有一定的消费者群体,但在电商领域真正打出声量却并不简单,90、00后早已成为国货品牌最重要的消费群体,只有紧跟时代发展,抓住年轻消费者的眼球,才能实现品牌的焕新重生。拥抱电商、创新营销是必然之路,数字化转型并不难,但老字号们如何真正走好转型之路,需要更多来自“一线”的经验。 谦寻将在直播带货、主播培训、新品牌培育等方面,全面赋能老字号企业,助力老字号创新发展的同时,促进消费市场繁荣。 |