日照汇聚外部智慧，探索城市品牌打造新思路

　　【导语】

　　在疫情后振兴经济的大环境下,城市品牌与地域品牌打造成为各地方政府的一大课题。不仅涌现出了自媒体中各地文旅局领导的特色视频带货风潮,也出现了“淄博烧烤”这样的全民热点。

　　对于一个城市而言,打造品牌是非常重要的。一个成功的城市品牌可以增加游客流量、提高当地经济发展水平、吸引企业投资和人才等。在各地纷纷采用文旅局长主播带货,学习“淄博烧烤”各显神通的背景中。日照市从顶层设计出发,邀请国内一流专家团队从战略角度对如何打造日照城市品牌进行研讨。谋求日照城市品牌升级为地方经济的振兴和高质量发展注入强大的动力。

　　【正文】

　　日照市作为山东省重要的沿海城市,一直致力于通过优越的旅游资源和人文资源来增加游客流量、提高当地经济发展水平、吸引企业投资和人才。

　　在过去的2023年五一小长假,日照市监测的18家旅游景区,共接待游客232.32万人次,同比增长497.02%;实现营业收入4665万元,同比增长666.18%;其中门票收入1159.21万元,同比增长786.25%。在百度地图公布的五一热门城市榜中日照与西安、成都、青岛、杭州等国内主要旅游目的地城市一道跻身前十名。同时日照市也出现了“那山海记忆集”等一批网红打卡景点深受游客的喜爱。

　　在取得阶段性成果的基础上,日照市更是积极布局城市品牌建设,对日城市品牌建设方面展现出了更为前瞻性的布局:五一小长假后,日照市邀请国内顶级品牌策划团队——叶茂中冲突战略咨询相继举办了一系列座谈会及活动。旨在探讨如何进一步提升日照市在国内外的知名度和影响力,并积极谋划从战略上去打造日照城市品牌。

　　5月5日,日照市东港区召开了一场城市品牌营销与推介座谈会。市委相关领导、市直有关部门单位负责同志,驻市区部分新闻媒体负责同志,以及东港区部分区级领导,区直部门单位负责同志等参加了会议。座谈会主要对东港区的发展环境、产业布局等情况进行了推介,同时就如何打造日照市的城市品牌进行了深入研讨。

　　座谈会中,叶茂中冲突商学院院长丁士安指出日照市具有得天独厚的旅游资源和人文资源。同时,日照还具有日照绿茶、蓝莓、海鲜三张名片。如何围绕当前国内游客、消费者的需求,通过一个点把日照的资源打出去,建立独特的竞争优势,是日照城市品牌打造的关键。

　　来自全国各地的叶茂中冲突商学院合作重点企业代表,日照市自媒体博主代表,则围绕如何打造日照城市品牌、如何进一步提升日照城市旅游人气,以及加强沟通合作等方面进行了交流发言。

　　5月7日,在日照国际足球中心举办了万人规模的叶茂中冲突营销理论大型公益课。这也是迄今为止,国内规模最大的品牌营销公开课。课程由叶茂中冲突商学院院长丁士安担纲演讲。日照市委市政府各机关单位、日照市各企事业单位、日照市大学院校师生共12000多名代表参与了本次大型品牌课。

　　在2个多小时的课程中,丁士安老师通过生动、风趣的案例阐述了领先的品牌打造理论——冲突理论。并且结合日照城市特色资源,提出了打造日照品牌的方向性构想。

　　这次品牌公开课,让日照相关政企机构领导、广大师生代表接受了一场品牌的洗礼,从思想理念到实操方法对为什么打造品牌,如何打造品牌有一个全新的认识。同时对日照城市品牌建设与城市品牌经营有了深刻的认知。

　　大型品牌公益课以及座谈会等一系列活动的举办,彰显了日照市对于城市品牌建设的高度重视,也充分展示了日照市在城市品牌上进行了更具前瞻性和创新性的探索。

　　城市品牌建设需要有系统性、全局性和长期性。日照市通过“请进来,走出去”,即将顶级智囊团队及商业资源“请进来”,深入研讨、交流、授课,借以提升日照城市经营者的品牌意识,探索城市品牌打造的思路,从而让日照地方产品、日照城市品牌“走出去”。

　　这种借力外部智慧,从顶层进行城市品牌打造进行研讨、探索的思路。有别于时下流行的“局长直播”、“网红带动”。日照市从战略与专业的角度对城市品牌打造进行审视。为今后的城市品牌打造提供了重要的参考和指导,为推动日照市的高质量发展奠定了坚实的基础。