满足新生代消费欲望，王老吉刺柠吉凭借天然高维C特点成就特色

　　在众多大小品牌经营下，消费者对“维C”概念已有了充分认知。与之不匹配的是随着消费升级,维C市场相关产品发展同质化程度逐渐加深,大同小异的维C产品已经满足不了当代消费者的消费欲望。维C饮料千千万万，为何大家都唯独钟情刺柠吉呢?这里就不得不介绍下刺柠吉原料的“来头”——刺梨，刺梨是名副其实的“维C之王”，王老吉在保持刺梨天然高维C特点的基础上，进行刺梨加工并打造了刺柠吉品牌。为此，刺柠吉成为了贵州刺梨的“代言人”，并凭借线上线下多渠道宣传以及年轻化的品牌战略，刺柠吉一度成为火爆的饮品之一。

　　众所周知，刺柠吉是一款天然高维C饮料，其核心配料是有着“维C之王”标签的贵州刺梨。王老吉刺柠吉天然高维C，不添加人工维C，0脂肪、0防腐剂、0色素，这也形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。在传播过程中,达人向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定,刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型,为后续做好精准人群蓄水。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。

　　此前，在《声生不息》节目中，刺柠吉自然地融入场景，多次在林子祥、叶倩文等明星个人专访时出现，且多次被轻一代实力歌手曾比特、单依纯花式推荐。节目中，刺柠吉携手年曾比特，以亲身体验和互动的形式，强化“天然高维C，好喝刺柠吉”的品牌亮点，打造年轻化的生活方式，实现从“卖概念”向用户的新潮生方式靠拢。品牌理念无形中得到传递的同时也拉近了与年轻观众的心理距离，并建立情感链接影响其心智。也就是说，刺柠吉抓住了潮生活内核，利用自身、《声生不息》节目，以及林子祥、叶倩文、李健、杨千嬅等乐坛巨星的「三重」热门IP效应叠加，通过“热点+流量+人群+场景”的形式很好地扩大了刺柠吉饮品的品牌力。

　　表面上看，这只是一次成功的品牌策略，而更进一步看，则是王老吉通过新品刺柠吉的社会化，在互联网上通过爆款综艺收获由主体消费者构成消费口碑，丰富了品牌资产基本盘。让新品被谈论，同时让新品塑造品牌，才是王老吉此次最高明的地方。