春·希望与机遇—以酒为媒 西凤与世界共话未来

　　三月柳絮纷飞，春风似酒醉人归。

　　春晴风和之日，迎宾待友之时，酒是古今中外共通的语言，一觞一咏，足以畅叙幽情。

　　2023年3月，全国人大代表张联东建议促进中国白酒出海，实现“文化引领、价值先行、品牌为上”；全国人大代表陈柏蓉提出，当前我国白酒产能持续增长，而国际烈酒消费旺盛，市场需求潜力大，白酒“走出去”已具备内生动力。

　　目前，我国传统民族企业面临着“拓展海外市场”的新发展课题，众多龙头酒企已启程探索白酒品牌国际化发展之路，以老牌名酒复兴为目标的西凤酒业也不例外。据中国经济信息社发布的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》，2023年一季度，西凤酒的传播效力同比保持突破，品牌传播力指数达138.1，品牌知名度达到140.2。西凤酒业逐渐由国内走向国际，作为中国老牌名酒获得更广范围的认可。

西凤酒品牌传播力指数运行情况

　　然而，白酒国际化的整体境况险阻重重。受限于中外文化差异，以及欧美烈酒抢先一步占据国际市场的历史背景，中国白酒“出海”遭遇瓶颈，白酒国际化之路并非坦途。2022年，我国累计出口白酒数量1.64万千升，仅占当年国内白酒产量的0.24%。全国人大代表曾从钦指出，其根本在于“标准偏差、文化反差、政策落差、贸易逆差”。拥有高产量占比、高品牌价值的中国白酒，急需持续发力拓展海外市场。

　　就外部环境而言，尽管我国对多种洋酒降低关税，海外个别国家却仍对中国白酒课以重税，抬高贸易壁垒，增加白酒在国际市场的准入成本。从内部条件来看，接轨国际、完整规范的中国白酒国际标准尚待确立；中国白酒的文化竞争力仍有待拓展。

　　肩负着复兴使命的白酒民族企业未曾放弃探索和尝试，稳扎稳打，步步前行。2022年，西凤酒迎难而上，促进品牌生根、文化赋能、增强核心竞争力，加快了西凤酒国际化进程。

　　西凤酒积极参加国际名酒品牌展会活动，开拓国际视野，推动品牌生根。“蓝七彩30年”和“酒海陈藏10年”系列产品分别荣获2022韩国酒类大赛特等奖和“Best of 2022”大奖。西凤酒以其深厚的历史文化底蕴，以及独特的凤香型口感，在韩国白酒市场聚焦了众多消费者的目光。不仅如此，通过开展“凤香弥久传递友谊，合志同方共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动，西凤酒业带着核心产品“红西凤”到访印度尼西亚、秘鲁、葡萄牙等国驻华大使馆，以酒为文化使者，连通民心，实现文化赋能。2022年9月，红西凤被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。

　　西凤酒的国际竞争力，还来源于集团对“双遗”文化资源的创造性转化、创新性发展。西凤酒酿造技艺入选第五批国家级非遗代表性项目名录、西凤酒酿酒工业遗产群入选第五批国家工业遗产。成功申遗助力西凤酒业开启与世界沟通的窗口，让西凤能够向世界展示传承千年的传统酿造技艺，彰显中国白酒核心竞争力；未来，通过进一步打造世界级白酒文化产区，西凤酒将持续提升产品的国际知名度和品质影响力。

　　陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示，中华传统酒文化将不断绽放它的无穷魅力。西凤酒将继续以品质为魂，以文化为翼，打造高端化、高质量、有情怀的名酒品牌，讲好中国酒文化故事。

　　古时，“有朋自远方来”便以美酒迎宾；当代，西凤酒业以酒为媒，携历史、记忆、文化的基因，以开放的姿态拥抱国际友人。走出国门的不仅是中国白酒的产品和品牌，更是底蕴深厚的中国酒文化。以酒为媒，美美与共，西凤与世界共话和美未来。

　　编辑：牛势坤