聚焦跑步领域 特步以产品力铸就品牌核心竞争力

　　当大众消费心理日趋理性，“营销为王”的时代已悄然落下帷幕。一些无“含金量”、单纯靠营销手段成就“繁荣景象”的品牌，也逐渐被市场和消费者所淘汰。反之，始终坚持以消费者需求为本、坚守于科研创新一线的品牌，在历经市场洪流的冲刷后，不仅稳稳立足，还日渐壮大。例如，经典国货品牌特步便是正向案例之一。

　　在诸多品牌一味扑在品牌营销而无心“固本”时，经典国货品牌特步却始终坚持本心，大力投入品牌资产用于提升自身科研技术，不断夯实自身产品力。

　　早在2015年，经典国货品牌特步便选择在厦门成立了我国体育行业第一个针对鞋履测试、设计以及研发的跑步专属研发中心——X-Lab运动科学实验室。

　　在该实验室内，不仅聚集了特步斥巨资在国内外招揽来的先进科学人才，更是配备了来自6个不同国家的科研设备，其中不乏3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统、三维测力台、高速摄像这类高精密的仪器。更令人惊叹的是，为了更好地观察人体跑步姿态、测试鞋履性能等，在X-Lab运动科学实验室内还专门设置了一条真实的模拟跑道，足见特步对待科研严谨认真的态度。

　　当然，特步的投入并非白费。在X-Lab运动科学实验室的强劲加持下，特步成功构建并完善动力巢、减震旋、气能环、柔立方四大科技平台，为旗下跑鞋产品研发赋予科技内涵的同时，也为特步完善产品矩阵提供了源源动力。例如，诞生于2018年的160X系列跑鞋，历经四五年的时间，便已成功衍生出160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO、160X 3.0PRO等多款高质量跑鞋。

　　这些特步跑鞋不仅在消费市场中赚足了销量和口碑，跑步界权威媒体《Runner’s World》更是毫不吝啬对特步160X系列的赞美，一度给出了“超过实验室评测过99%的跑鞋”、“性能已达国际顶尖水准”这类高度点评。

　　此外，特步所研发的这些高品质跑鞋，不仅让大众跑者感受到了跑步的乐趣，更是成为了不少中国运动员的“赛场伙伴”，助他们在国内外各大专业赛事上大放异彩。

　　早在《2021年度中国马拉松男子百强榜单》中，特步跑鞋便成功助力7名中国马拉松跑者跃进比赛前10名；在《2021年3小时以内精英选手跑鞋数据排行榜》中，特步160X系列跑鞋穿着率也稳稳位居1位，断层领先一些外资品牌。而在2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，特步更是成功助力厄立特里亚的纳兹雷特·威尔杜突破PB，并刷新世锦赛纪录，成为当场比赛前10名中唯一一双中国跑鞋。随后，在2022年末的国内各大马拉松赛场上，特步跑鞋更是屡屡出现在领奖台上，成功助力5位运动员斩获冠军。

　　在不断夯实自身产品力之余，特步作为一个经典国货品牌更是不忘履行社会责任，积极为中国路跑事业贡献自身力量。就专业领域方面，特步已累计赞助马拉松和活动超1000场，使其一跃成为了亚太区赞助马拉松赛事最多的体育品牌。在此基础上，特步董事局主席兼CEO丁水波更是在2022年郑重承诺，特步在未来10年将投入50亿以助力中国路跑事业，包括产品研发创新、国人竞速激励计划、赛事及运动员支持等。特步此举，不仅为中国路跑事业注入了一剂强心针，也为特步在跑步领域构筑了更为坚实的壁垒。

　　在诸多品牌普遍只聚焦营销之际，经典国货品牌特步选择踏实奋进，不断累积专业势能，大有一种“众人皆醉我独醒”的坚定。也正是这份“清醒”，使得特步这几年无论是在产品力还是品牌力上，都得以领先大多数国产体育品牌，并拥有与外资大牌一较高下的底气。我们有理由相信，特步的未来必然光芒万丈，且让我们拭目以待。