王老吉大健康徐文流：顺应时代需求锐意创新，与时俱进走上高台阶

　　此前，在创新发展大会中，王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命，以争创“全球知名饮料企业”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。在这个特殊的环境下，品牌如何紧扣时代脉搏，聚焦健康关键词对“市场营销”做出新的诠释，又不落入营销同质化现象？是品牌出圈必须解决的关键问题。说到这一话题，就不得不提一下王老吉的营销模式。

　　当中国进入“疫情后时代”，健康被越来越多人所关注。人们逐渐明白，身体健康永远是第一位的，于是衷心希望身边的亲友能在新的一年健健康康。王老吉大健康精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥！”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。

　　在今年的春节营销中， 王老吉大健康以“健康营销”进行创意发散，同时紧抓线上线下两条路径，以一个更为贴合的角度诠释出“健康回家，喝红罐王老吉”的内涵。将人们春节回家的感性点和品牌的主张建立起强强的情感连接，让品牌和用户间的情感加速升温，形成了一次长期的传播力。每当走进车站，每当走亲访友，就会想起王老吉的健康相伴，这也就实现了品牌营销实效。

　　在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。

　　从深耕“吉文化”到“罐身营销”，再到明星代言，从携手多平台，到跨界联名，再到户外推广，依目前的情况来看，王老吉大健康的一系列操作足以让该品牌保持足够大的声量和关注度，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了营销范本。期待未来十年，王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变，争创全球一流饮料企业！