阿道夫洗发水不断提升产品力，为消费者带来优质体验

　　随着2023年全国各地生产、生活重回正常轨道,新一轮的发展机遇正加速走来。洗护行业各大企业纷纷厉兵秣马冲向市场抢分新机遇的蛋糕。

　　高端香氛洗护品牌阿道夫在多年快速发展的过程中已经形成自己的发展逻辑,那就是坚持高质量发展,以研发生产高品质产品为核心不断提升产品力,在激烈的市场竞争中稳步求进。如今面对疫情阴霾退散带来的市场新机遇,阿道夫依然选择通过不断提升产品力来破局前行。

　　洗护产品是每家每户必备且高频使用的消耗品,随着消费升级,洗护产品不仅要满足消费者的基础功能需求,还要满足消费者的社交需求和实现自我的需求。作为国内高端香氛洗护头部品牌,阿道夫早在创立之初就意识到了这一点,他们一方面追求把产品品质做到极致,一方面找准“香”这一差异化定位,最终凭借独特的“精油5感香调”和48小时专业留香技术,以“香”出道,用高品质产品区隔市场上大多数产品的去屑、柔顺等基础功能,还能满足消费者的个性化需求。

　　目前,“香”已成为众多消费者对阿道夫的首要印象和深刻记忆点。阿道夫也依靠强大的产品力C位出圈,快速发展成为国货洗护头部品牌。2018至2020年阿道夫年零售额均超过百亿元;自2018年起连续4年登上国货洗护品牌榜首。

　　科研方面阿道夫自创立伊始就一直坚守“品质改变生活”的企业使命,十分注重科研创新与产品研发,每年投入科技研发的费用要占品牌营收的3%以上,不仅和国内外知名科研机构及顶尖产学研机构携手合作,还在全球积极布局研发体系,构建专属品牌实验室夯实自身研发基础,先后建设了“三园一院一室”,即澳谷科技园、德谷智能智造科技园、阿道夫·蒂姆森大健康科技园、阿道夫头皮头发研究院以及阿道夫科研创新实验室。其中的阿道夫科研创新实验室投资过亿元,还拥有CNAS认可证书,科研硬件与研发水平在行业内首屈一指,足以跻身亚洲前三。

　　在营销上阿道夫精准投放电梯、地铁、户外大屏广告,发出“阿道夫高品质洗护”高铁专列;打造“13公里长的心动”;携手《三十而已》、《你好神枪手》、《乘风破浪的姐姐》、《山河令》、《与君初相识》、《女士的法则》、《向风而行》、《山海奇幻夜》等热播剧和综艺节目,架起和年轻消费群体沟通的桥梁,与他们产生情感共鸣,用产品力占领他们的心智。值得一提的是,阿道夫凭借“13公里长的心动”这一现象级创意营销案例,还成功斩获了“金匠奖”B2C年度户外营销金奖。

　　“爱的味道一辈子忘不了”,“阿道夫,是心动的味道”,这些朗朗上口的品牌口号,其实也是阿道夫在用强大的产品力满足消费者在精神层面上的高层次需求。阿道夫未来将不断推进创新驱动的发展战略,持续探索前沿科技将自主研发进行到底,向世界展示中国品牌力量,让世界更爱中国洗护。